Általános tendenciák a nyomdai szolgáltatások piacának fejlődésében

Első fejezet: A tipográfiai szolgáltatások piacának elemzése

Általános piaci feltételek

Jelenleg jelentősen nőtt a nyomdaipari vállalatok száma Oroszországban és a nyomdaipar egészének változása. A nyomdai szolgáltatások oroszországi piacának elemzése lehetővé teszi a fejlesztés három lehetséges tendenciájának azonosítását:

Az első tendencia a kis- és középvállalkozások jelentős csökkenésével (eltűnésig) rendelkező nyomdaipari vállalkozások bővítéséből áll. Kis számú nyomdaipari vállalat alakult ki, amelynek alapvető jellemzője jelentős számú ágazat és üzletág jelenléte. Egy ilyen összetett rendszer kezeléséhez új információs technológiákra van szükség.

A második tendencia kapcsolódik az interakció információs technológiáinak fejlesztéséhez, amelyek a közeljövőben lehetővé teszik a nagyméretű nyomtatási termékek elosztását. Ez főként az előkészületeket érinti. A műszaki létesítmények fejlesztése és a berendezések költségeinek csökkentése lehetővé teszi a komplex megrendelések végrehajtását kisvállalkozások vagy üzletágak számára. Ugyanakkor csökkennek a szakemberek szakképzettségének követelményei a nyomdaipari technológiák területén, csökkennek a kollektív és a megszállt területek nagysága.

Mindez a kis nyomdák számának jelentős és jelentős növekedéséhez fűződik. Ha ez a tendencia a fejlődés nyomtatási piacon szükség van a vállalatok képesek ellátni a fogyasztói megrendelés teljesítésének minden árfekvésben, nem nyújt garanciát a minőségi és a teljesítési időt, kiválasztja a legjobb megoldások alapján a jelenlegi helyzetet és a kliens eszközök.

Az ilyen cégnek a megrendelések elosztásának platformját kell képviselnie a meglévő vállalkozások között. Folyamatosan figyelemmel kell kísérnie az iparág helyzetét és szoros kapcsolatot kell teremtenie a nyomdaipari termékek gyártóival. Emellett a vállalat felhasználhatja termelési létesítményeit, és vállalattá fejlődhet, integrálva a legígéretesebb vállalkozásokkal. A piac jelentős részét lefedő szervezet poligráfiai csere lesz.

A harmadik tendencia a nyomdapiac dinamikus fejlődése, amely instabil gazdaságban kialakulási szakaszában jellemző. Ebben az esetben a nagyvállalatok szétesnek, a kicsiek egyesülnek, és újak folyamatosan fejlődnek, és a közvetítő cég a legélénkebb, és válsághelyzetekhez alkalmazkodik.

Az oroszországi nyomdák piacán a Sajtóügyminisztérium becslései szerint 2001-ben 4 086 vállalkozás volt [Margolin, 2001]. Ugyanakkor a mennyiségük átlagos növekedési üteme évi 7%. Annak érdekében, hogy teljes mértékben megfeleljen a piac igényeinek nyomdai szolgáltatások Oroszországban kell léteznie mintegy 20.000 cég. A meglévő cégek 26% -a Moszkvában és Szentpéterváron található. Ez a zóna a leginkább informatizált és lehetővé teszi új számítógépes technológiák hatékony bevezetését.

A nyomdaipar megbízásokkal működik. A sorrend egy olyan információs objektum, amelyet sok paraméter jellemez, és átlagosan 100-200 jellemzővel rendelkezik, amelyek nagyrészt csak magasan képzett szakemberek által lehet meghatározni.

A megrendelés jellemzői a nyomtatott anyag típusától függenek, köztük körülbelül 50 csoportot lehet azonosítani. Egy nap egy kis nyomdagépen (10-15 fő) körülbelül 20-30 megrendelést dolgozott fel, amelynek végrehajtási ideje több óra és több hónap között változhat.

1. táblázat: A domain jellemzői.

A nyomdaipari termékek megrendelésének teljesítése a fő nyomtatási szolgáltatás. A rendelési ár 90% -ban a fogyóeszközök és a speciális berendezések értékcsökkenésének felel meg. 2002-ben több mint 1 milliárd dollár értékű nyomtatási eszközt vásároltak [Margolin, 2001]. A nyomdai piac éves forgalma elérheti a 3 milliárd dollárt. Összehasonlításképpen az orosz tőzsde forgalma 30 milliárd dollár.

A munka tényszerűsége. Jelenleg a nyomdai szolgáltatások piacának 20-30% -át az úgynevezett "állandó megbízások" határozzák meg. A poligráfiai művész nagyszámú ügyfél számára történő keresése és meghatározása, és fordítva - az előadóművészek ügyfelei számára jelentős erőfeszítésekre és időigényes munkára van szükség, mind a végrehajtási, mind a végrehajtási előkészítés során. Ez probléma a költség- és időbeli korlátok tekintetében, amelyek megoldása modern módszerek használatát igényli. Különleges megoldásai: speciális információs rendszerek és támogatási szolgáltatások létrehozása a nyomdai szolgáltatásokat nyújtó vállalkozások számára; kampányok és rendszeres reklámtevékenységek; Marketing szolgáltatások létrehozása az ügyfélvállalatoknál; "E-kereskedelem" - speciális információs rendszerek (internetes boltok, bankok, nyomdai szolgáltatások) létrehozása és tevékenységeik szervezése; a termelés automatizálása speciális szoftver alapján; szervezeti integrációs tevékenységek (hosszú távú együttműködési megállapodások megkötése, új termelési helyek létrehozása, produkciók és cégek integrálása stb.) stb.

Egy hatékony megoldás az lenne, hogy jöjjön létre egy automatizált információs rendszer kialakításához és fenntartásához nyomtatási megrendelések, amelynek az a célja, hogy a fogyasztók ellátására és előadóművészek teljes, szakképzett és megbízható piaci információk és döntéstámogatás. A rendszer az úgynevezett "stratégiai szituációs központok" osztályába tartozik. Meg kell alapulnia a modern információs technológiákat, valamint a képesség, hogy távolról nyomon a végrehajtását a munka, a beszerzés és forgalmazás. Egy ilyen rendszer létrehozható egy elosztott poligráfiai vállalat vagy állami szervezet alapján.

A szituációs kezelés végrehajtásához hatékony döntéstámogató rendszerek kifejlesztésére van szükség. Ebben az osztályban kiemelik a szakértői rendszerek (ES) és a szimulációs rendszerek (SIM).

Jelenleg nincsenek jól ismert SIM-k, amelyek a nyomtatási termelésre irányulnak. A modern általános célú SIM-k alkalmazása számos korlátot tartalmaz: a rendszer egyetemessége nagymértékben bonyolítja a tervezési folyamatot; a domain sajátossága nem teszi lehetővé a folyamat teljes szimulálását univerzális eszközökkel; magas költségek, kevés lehetőséggel.

Az első korlátozás nem kizárólagos a poligráfia esetében, így jelenleg számos, objektumorientált SIM jelen van a szoftverpiacon. Például számítógépes hálózatokhoz vannak NetCracker és OpenNET rendszerek. Az ilyen rendszerek egyik jellemzője a kiterjedt adatbázis jelenléte a tipikus objektumokkal. A NetCracker 3.1 rendszerben több mint 15 ezer hálózati eszköz van, amelyek jellemzői megfelelnek a valós értékeknek.

A második korlátozást az okozza, hogy számos poligráfiai megbízás létezik jelentős számú paraméterrel. Ez nem teszi lehetővé az alkalmazások áramlását. Az alkalmazások elosztása egy nyomtatási vállalkozásban a megrendelés részekre bontása, párhuzamos szekvenciális feldolgozás és szakaszonkénti összeszerelés részeként történik. A legtöbb cégnél a munkahelyek nem mereven rögzítettek, mivel a feladatok megoldhatók különböző számítógépeken. A szakemberek széles körű specializációval rendelkeznek, és különböző intézkedéseket hajthatnak végre. Az első két korlátozás leküzdéséhez szükség van egy olyan SIM-kártyára, amelynek fejlett programozási eszközei vannak.

A vizsgált rendszer fontos kritériuma a döntéshozatal ideje. A szimulált rendszer kis méretei és kisszámú SIM-paraméterek mellett nagy teljesítményt mutat, amely nagy pontossággal kombinálódik. A rendszer közepes és nagy dimenziói esetén a szimuláció hosszú időt vesz igénybe, ami elfogadhatatlan az operatív munkához.

Az összes megrendelési paraméter meghatározása és a munkatársak közötti munkamegosztás csak szakembercsapattal végezhető el. A gyakorlatban közelítő számítást végzünk minden jellemzővel és munkatervezéssel, amelyeket 1-2 szakember végez. Az ilyen típusú tevékenységek automatizálására szakértői rendszerek osztályát használhatja.

Az ES és a SIM egy alternatív megoldás a nagyszámú problémára. A 2. táblázat összefoglalja az eredményeket egy empirikus összehasonlítása két paraméter: a szimulációs idő (kimenet) és a pontosság az eredmények, amelyek jelzett tetszőleges egységekben kezdve nulla és tíz, és a százalék volt.

Hatékony üzleti terv egy nyomda számára

A lapos offszetnyomtatás az iparág jelenlegi fejlettségi szakaszában a népszerűség csúcsán van, és folyamatosan magas keresletet élvez. Ez a módszer lehetővé teszi a féltónusú reprodukálás és a tömör hangminőség magas színvonalú beszerzését a berendezések és a fogyóeszközök alacsony költségén.

A nyomda cégének üzleti terve lehetővé teszi a gazdálkodó gazdasági értékelését, és kiszámítja a beruházás megtérülési idejét.

A nyomtatási piac fejlődésének alakulása

A piac elemzésénél érdemes megfontolni, hogy jelenleg a vállalatok több mint fele rendelkezik a nyomtatásra tervezett berendezésekkel. A vállalatok további 31% -a offszetnyomtatással és más nem domináns módon végzi el a munkákat.

A poligráfiai mint üzleti típusnak számos olyan kockázata van, amelyek válságban jól láthatóvá váltak. A termelési volumen csökkenésével a promóciós termékek gyártására specializálódott vállalatok szembesülnek. A válság körülményei között az esés 65-93% volt. A magazinok gyártói 25-35% -kal csökkentették termelési forgalmukat.

A nyomdák piacán a legnagyobb szereplők olyan társaságok, mint a Pushkinskaya tér, a Almaz-Press, az első nyomdagép, az MDM-Print, az AST, a Media-Press.

A fentiekből levonhatunk egy következtetést a nyomdagép fő tevékenységi köreiről, amelynek stabil igénye lesz:

  1. Termékek az újságpapírra, ami olcsó. Figyelembe kell azonban venni, hogy a szolgáltatásokat számos részvénytársaság és állami vállalat biztosítja, ami lehetővé teszi számunkra, hogy csak kis nyereségességre számíthatunk. Ezenkívül a korlátozó tényező a magas kezdeti beruházás és a speciális gyártási létesítmények iránti igény.
  2. Oroszország területén a színes folyóiratok piaca meglehetősen fejlett, de még mindig jelentős része külföldön nyomtatódik. Ennek a helyzetnek az oka az, hogy az orosz nyomdák nem elegendő számú minőséget és kedvező árpolitikát alkalmaztak, valamint a külföldi társaságok számlavezetési tervének végrehajtása esetén az országból származó tőkekivonás lehetőségét.
  3. A könyvgyártás ígéretes irány, hiszen az évente megjelenő könyvek száma nő. Az ilyen projekt hátránya, hogy jelentős tőkebefektetésre van szükség, és csak hosszú távon lehet visszatérni.
  4. A reklám és az üzleti termékek nagy nómenklatúra, stabil kereslet, alacsony befektetési tőkeigény.
  5. A szitanyomás olyan technológia, amelyet a szegmensben bekövetkezett változások nem érintettek. A magas termelési költségeket a kézművesek nagy része határozza meg. A kis nyomtatási feladatokkal együtt ez nagy beruházások alacsony hatékonyságához vezet.

Beruházási terv

A projekt beruházási igénye 4 538 000 rubel, amely magában foglalja a szükséges berendezések beszerzését és felszerelését, valamint a működő tőke feltöltését.

A megadott szolgáltatások listájának elvégzéséhez telepítenie kell a következő eszközöket:

  • hidraulikus prés bélyegzéshez HSH 70 modell;
  • offset gép DH 47 L;
  • digitális sokszorosító Riso CZ 100 A4;
  • plotter Signum Puma P II;
  • elektro-pneumatikus adagoló modell E36 KIT.

Értékesítési terv és árpolitika

A vizsgált vállalkozás tevékenysége a következő típusú termékek előállítására irányul:

  • borítékok;
  • névjegykártyák;
  • szórólapok;
  • formában;
  • katalógusokat;
  • füzetek;
  • naptárak;
  • folyóiratok;
  • képeslapok;
  • címkék;
  • plakátok;
  • notebook;
  • csomagolás;
  • POS-anyagok (wobblers, dispensers, polc-talkers, címkék, danglers, price tags).

A versenyképes küzdelem meghatározó tényezője a vállalkozás árpolitikája. Gyakran lehet megállapítani azt a véleményt, hogy a fejlesztés kezdeti szakaszában a referenciaértéket a piac alacsony árú ágazatára kell vinni, azonban ez a fejlődési út nem ígéretes stratégia. Ezért a bevezetés óta a vállalatnak részt kell vennie a közepes és költséges piaci szektorokban, és a rendes ügyfelek számára különféle árakat kell ötvöznie, amelyek magukban foglalhatják a reklámügynökségeket, a tervező stúdiókat és a vállalati ügyfeleket.

A nagyvállalatokkal kötött, hosszú távú szerződések megkötése miatt, amelyek magas színvonalú szolgáltatásokat nyújtanak vonzó áron, stabil jövedelemforrást lehet szerezni.

Nem kevésbé ígéretes munka olyan reklámügynökségekkel és formatervező irodákkal, amelyeknek nincs saját nyomtatási bázisa. Érdemes megjegyezni, hogy ez a fogyasztói kategória a legigényesebb, mivel ez a fogyasztó és a nyomda közötti közvetítő.

A tervező irodákkal és hirdetési ügynökségekkel való együttműködés logikus folytatása olyan tervező stúdió létrehozása, amely nem igényel nagy tőkekövetelményeket, de képes a megrendelések 10-20% -át biztosítani a gyártás kezdeti szakaszában.

Az év utolsó három hónapjában a terméksorozatok előállítására irányuló szolgáltatások iránti igény megnövekedett. Az ilyen megrendelésekben hangsúlyt kell fektetni a megvalósítás időszerűségére. A szezonális jelleg a címkézési termékek gyártását is jelenti, például üdítőitalok számára. Az ügyfelek számára célzott hirdetések, elfogadható árpolitikával kombinálva, jó eredményeket hozhatnak.

Gyártási ciklus

A termelési ciklus a termék típusától függ, és 0 és 7 nap közötti lehet. A végrehajtás időtartamát a termék által átadott technológiai folyamatok határozzák meg. Csomagok, kártyák és más típusú ajándéktárgyak korlátlan mennyiségben állíthatók elő, 7 napig tartó fellendülésük van. A borítékok gyártása szintén nincs korlátozva, és egy nap alatt végrehajtásra kerül. Az offsetfüzetek nyomtatása A8-A4 formátumban 3 napig, katalógusok, naptárak és magazinok készítéséhez - 7 nap, névjegykártyák - 1 nap.

A nyomdaipari szolgáltatások orosz piaca: pesszimizmus az optimizmus ellen

Sokáig vitatkozhatunk a kilátásokról, de sokkal érdekesebb, hogy megértsük, mi történik a nyomdaiparban, milyen gyorsan hal meg, és hogy egyáltalán meghal-e.

A szabad nyomtatási piac teljes létezése alatt hazánkban (kb. A kilencvenes évek elejétől) a növekedés vagy visszaesés kérdése nemigen érdekelt bárki számára. Nagyjából senki sem foglalkozott a piac elemzésével. Igen, és egy ilyen elemzés szükségessége, senki sem volt különösebben. Egész hosszú idő (körülbelül tizenöt év) nyomtatás volt az ágazat (pontosabban a tevékenységi kör, mivel Oroszországban nincs ilyen ág), amelyben érdekes volt befektetni. És a poligráfia fejlődött, és azok, akik nyomtatási szolgáltatásokat használtak vállalkozásként, extra pénzt kereshetnek. Természetesen nem ugyanaz, mint a kőolaj- vagy gázkereskedelem, de ez a piac bizonyos szintű jövedelme.

Az utóbbi években a helyzet jelentősen megváltozott. Nyomtatás a kategóriában ígéretes típusú üzleti (mi volt a 5-7 évvel ezelőtt) hirtelen elkezdett dolgozni pusztuló vagy haldokló. Fontos továbbá, hogy számos „szakértők”, a nyomtatás szinte nem él az utolsó óra, és egy kicsit -, és megy le a történelem és az is marad, mint művészeti forma, mint más elavult tevékenység (korábban a falvak többnyire ígéretes fejlődési irány volt a kovácsműhely vagy malom, és most ez vagy egy kreatív tevékenység vagy egy múzeum ritkasága).

A "szakértők" azonban nem nagyon egyeznek abban a tényben, hogy kicserélik a poligráfiát: egyesek az internetről beszélnek, mások a digitális nyomtatásról, mások a mobileszközökről, "amelyeken sokkal könnyebb olvasni." Már többször foglalkozunk ezzel a témával, és a rendszeres olvasó ismeri véleményünket ebben a kérdésben, de most valami mást akarunk beszélni. Sokáig vitatkozhatunk a kilátásokról, de sokkal érdekesebb, hogy megértsük, mi történik a nyomdaiparban, milyen gyorsan hal meg, és hogy egyáltalán meghal-e. A "szakértő" véleménye csak egy vélemény, és nagyjából nem kötelezi senkire semmit.

Eltérően más iparágakban is, ahol rendszeres elemzéseket a piac, és érdekes módon, még ingadozások részaránya érdeklődés egyik vagy másik irányba számos vállalat egy útmutató a cselekvésre, a nyomdaiparban, sajnos, semmi, mint ez történik. Érintett szervezeteknek az elemzés a piacon, mint tudjuk, nem, de az ő alkalmi kísérletek elemzése, vagy egyáltalán nem szakmai, vagy néha elfogult, különösen, ha a cég nem, hogy saját érdekeit. A jelentés különösen az volt, hogy hallgatni egy jól ismert digitális vállalatok, amelyek a növekedés a digitális nyomtatás Oroszországban becsült közel 30% -kal (mellesleg ugyanabban a jelentésben jelzett eltolás egy csepp körülbelül 10-12% évente). Úgy találjuk, hogy nehéz vitatkozni azok a számok, mert az ellenérveket van, hanem ösztönösen úgy tűnik, hogy ez nem egészen igaz. Mindenesetre a digitális számítógépek telepítései között ugyanaz a cég, amely ilyen jelentéseket adott ki, nem jelenik meg.

Azonban nyilvánvalóan ez a helyzet nem zavarja senkit - sem azok, akik ilyen jelentéseket készítenek, sem azokat, akiknek hallgatniuk kellene őket. Mindazonáltal továbbra is fennáll az a tény, hogy az orosz piacon tapasztalható helyzet leginkább érthetetlen, és a változás tendenciája sem teljesen nyilvánvaló. Azonban szeretnénk tudni, hogy mi történik, nem csak nekünk, hanem sok más piaci résztvevőnek - mindkettőnek, aki eladja és megvásárolja a felszerelést, valamint azoknak, akik kereskedelmi nyomdai megrendeléseket gyártanak. Rendszeresen magánbeszélgetésekkel a nyomdák irányításával kapcsolatban beszélgetést hallhatsz a következőkről: "Nos, hogy vagy?" - "Minden rossz, a nyomdaipar haldoklik." - "Mi van neked valami probléma?" - "Nem, mindannyian több vagy kevésbé jól vagyunk, de még mindig meghal. "Itt van egy párbeszéd, amelynek következtetését egyáltalán nem lehet megtenni. Szilárd vélemény van arról, hogy "minden rossz", az ilyen következtetés okai érthetetlenek, míg egy adott nyomda általában létezik. Természetesen ez a profitszint, mint a 90-es években, régóta hiányzik, de mégis túl korai lenne beszélni a haldokló iparról. Az ok inkább az iparágban uralkodó általános hisztéria.

Tény, hogy nagyon ésszerű adatokat akarok a poligráfiáról és a fejlődés tendenciáiról. Mi (a Kursiv kiadóban) saját módszertanunk van a nyomtatási piac elemzésére, amely megmutatja nekünk, mi történik. Ebben a cikkben meg szeretnénk osztani néhány kutatási eredményünket 2011-re és 2012 első felére.

Az oroszországi nyomdai termelés mennyiségének növekedési diagramja a Szövetségi Állami Statisztikai Szolgálat szerint. A kötet milliárd rubel. Annak ellenére, hogy a vita a nyilvánvaló nehézségek az ipar, a termelés mennyisége folyamatosan növekszik, kivéve a válság 2009-ben és 2012-adatok nyilvánvaló okokból, még nem, de ítélve a lépést, hogy közel lesz a siker 2007-ben

Először is, alapozzuk meg a Rosstat által a nyomdaiparhoz kapcsolódó adatokat. És itt a számok egyáltalán nem olyan szánalmasak, mint a "szakértők" közötti beszélgetésekről. 2005 óta a nyomdaipar évente nőtt a szállított áruk (2009-es kivételével) mennyiségében, és jelentősen (átlagosan több mint 15% -os növekedés, lásd: 6. ábra). 2011 végére a növekedési ütem lelassult, de még mindig pozitív. A Rosstat-jelentés 1600 nyomtatási üzletet, elsősorban nagy nyomdákat és nyomdákat jelent, amelyek a hazai nyomtatási termelés teljes mennyiségének mintegy 50% -át teszik ki.

A megadott adatok szerint 2011-ben a nyomdaipar 87 milliárd rubel árut és szolgáltatást nyújtott. Ha figyelembe vesszük, hogy ez a teljes nyomtatásnak körülbelül a fele, akkor annak összmennyisége több mint 170 milliárd rubelnek, vagyis mintegy 4,1 milliárd eurónak kell lennie. Általában ez a szám közel áll a saját becslésekhez, az eredeti, de közvetett rendszernek megfelelően, az átlagár és a végrehajtott megrendelések számának átlagolásával. A számunk kissé optimistább - 4,5 milliárd euró. Valószínűleg a Rosstat által adott "alulbecslés" annak a ténynek tudható be, hogy elsősorban nagy állami és nagy magánnyomozó vállalatokkal rendelkezik, amelyek gazdasága meglehetősen átlátható.

Más vállalatok, különösen a magántulajdonban lévő nyomtatók nem mindig jelentenek teljes körű jelentést Rosstatnak, amelyre azonban nincs jogunk hibáztatni őket. Becslések szerint a piac kissé nagyobb (kb. 400 millió euró), mint Rosstat. De ez a végén nem fontos. A Rosstat adatait sok tekintetben adják meg, hogy saját számítási módszertant teszteljünk, amely közvetett adatokon és a piac matematikai modelljén alapul.

Vessünk be a Commonwealth of Paper Wholesalers (SBO) adataira, amely leírja a helyzetet a nyomtatott papír fogyasztásával kapcsolatban. Úgy tűnik, hogy a papírok és kartonpapírok mennyiségének egyértelműen szólnia kell a nyomdaiparban zajló eseményekről. Amint a BRE jelentésből kiderül, a hazai nyomtatáshoz használt papírok majdnem fele olcsó újságpapír. Ez azt jelenti, hogy nagyrészünk van az újsággyártásnak? Rosstat szerint az újságok termelése hazánkban 2008 óta folyamatosan esik. A legutóbbi változás ebben a térségben 2011-ben mintegy 2,5% -kal csökkent az előző évhez képest. Ugyanakkor a piacon 2011-ben 9% -kal több újságpapírt fogyasztottak, mint az előzőben. Kiderült, hogy az újságpapírt többet használják más termékek (pl. Könyvek) nyomtatására a költségek csökkentése érdekében. Érdekesebb a bevont papírokra vonatkozó információ. A SBU által végzett elemzés szerint a bevont papír importja hazánkba 10 év alatt közel négyszeresére nőtt. Hazánkban jóval többet nyomtattak ki a kiváló minőségű termékekért. 2011-ben azonban a papírok behozatala 2010-hez képest csökkent, bár jelentéktelen.

Megpróbáltuk közvetett módszertanunk alapján értékelni, hogy mennyire változott a sajtó mennyisége hazánkban. A tavalyi évben mintegy 16% -kal emelkedett a megrendelések számának növekedése, és a teljes nyomtatási mennyiség mindössze 2,5% -kal nőtt. Ez arra utal, hogy az átlagolt termék leesik. Ebben az évben a helyzet egészen más. Adatai szerint az első hat hónapban a következő: az összes megrendelések száma csaknem változatlan maradt (a növekedés mindössze 1%), de a keringés megszűnt esik, sőt kismértékben emelkedett (2,5%) (!). Természetesen az első két negyedévben - ez nem mutatója az évnek. Mint tudják, a poligráfia a IV negyedévben a legjobban nő. Tehát az év végleges adatai valószínűleg még jobbak lesznek. Érdekes, hogy a fő forgalom növekedése elszámolni viszonylag kis méretű lapos nyomdaiparban (növekedés több mint 8%). És ez csak a termelés, amely nem tartozik a Rosstat könyvelésébe. Ez viszont azt jelenti, hogy az orosz nyomdaipar gyorsabban növekszik, mint az állami statisztikai jelentésekből. Pontosabban, nincs olyan sok növekedés, mint helyettesítés. Sok kiadó kénytelenek voltak csökkenteni a forgalomban a termékek és lefordítani őket termelés viszonylag kis nyomdai, ami lehetőséget teremt a rugalmasabb és kényelmesebb az együttműködés, mint a nagy nyomdák. Azonban a visszaigazolást a szavak a íves piaci növekedés és közvetve beszélni a növekedés az import adatlap bevont papír az elején és közepén 2012 Pontos adatok számunkra ismeretlen (nem elemezzük ebben a szegmensben), de a növekedés mondjuk számos importőr a papír. És valószínűleg nem valószínű, hogy a behozatal teljes növekedése a raktárakban rendeződik.

A megbízás árváltozásának, a bérek korrekciójának diagramja, az anyagköltségek változása és az ennek eredményeként keletkező nyereség évente. A válság jelentősen korrigálta a megrendelések és a fizetések árát, ami lehetővé tette, hogy számos nyomtató fenntartsa a minimális nyereséget. Azonban a fizetések fokozatosan nőnek, az anyagok költsége növekszik. Ugyanakkor növelni a megrendelés árát rendkívül nehéz. Ennek eredményeképpen a nyereség összege gyakorlatilag nem növekszik. 2012-ben ez a tendencia folytatódni fog

Kicsit furcsa képet mutat. Van egy egész dekadens hangulat a piacon, súlyosbítja az azonos akár negatív információ az általános gazdasági és piaci várakozás egy új válság 2013 elején az a tény, hogy ő már beszél nyíltan a médiában és a forma „agy pletykák "a világ és a hazai pénzügyi körökben. Ugyanakkor a piac egyre nő, a nyomtatás mennyisége növekszik, bár nem sok. Kiderül, hogy 2012-ben valamivel jobb, mint az előző. Felmérésünkből arra a következtetésre juthatunk, hogy a nyomdák vezetőinek többsége pozitívnak minősítette a 2011-et. Tehát az idén az optimizmus okai kissé (kb. 2,5% -kal) lesznek.

Kiderül, hogy a piacon jelen lévő pesszimizmus pszichológiai jellegű, inkább "várakozás a bajra", inkább valós üzleti eredmények helyett. A makacs alak azt sugallja, hogy a piac lassú, de még mindig felnőtt. Mivel az év harmadik és negyedik negyedéve aktívabb a nyomdaiparban, 2012-ben a teljes éves növekedésnek körülbelül 3-4% -nak kell lennie a megrendelések volumenében és 4-5% -kal a nyomtatási munkákban. És ezek valós számok, ami okot ad optimizmusra. De a pesszimizmus pszichológiája sokkal inkább sürgető a hangulatban. Azonban hozzászoknak hozzá. Fontos, hogy ne csak azt az illúziót hordozzuk, hogy az üzleti tevékenység az 1990-es évek ütemével növekedni fog.

A változások dinamikája a teljes példányszámban és a megrendelések teljes száma évek szerint. A 2009-es visszaesés után a megrendelések volumene (száma) folyamatosan nőtt, azonban 2012-ben lelassult. Igaz, az év még nem fejeződött be, és a negyedik negyedévben kissé kijavíthatják a helyzetet, de aligha jelentős. A körforgás kétségkívül viselkedik. Miután 2010-ben kismértékű növekedés következett be, 2011-ben csökkenés következett be, és a folyó évben a minimális növekedés látszik.

A keringés optimalizálása

A válság előtti időkben sok nyomtatott média - különösen a nagyok - szándékosan nyomtatott nagy forgalmat annak érdekében, hogy "legyen valami a hirdető megmutatása". És abban az időben kevés ember érdekelte a kérdést, hogy a keringés melyik százaléka nem találta az olvasóját. Természetesen az értékesítésből származó bevételek és a raktárak egyenlegének aránya ismert volt, de senki sem zavarja. Ezeket a maradékokat újrahasznosított papírra adták át, és lenyugodtak erre. Még akkor is, egy kis kiadóházban, "Kursiv" időről időre több tonna egyenleget adtunk a papírnak. És noha ritkán tettük meg, és a maradványaink kicsiek, mégis olyan szerény forgalmakkal rendelkeztek. Mit kell mondanunk a nagy kiadókról, kiadványaik több százezer példányát kinyomtatva? Nem valószínű, hogy olyan kiadók lesznek, akik készek arra, hogy megerősítsék, hogy mindent "zéró alatt" osztottak el.

De most a helyzet megváltozik. Számos kicsi és közepes méretű kiadó kezd meggyőződni arról, hogy szükség van-e ezekre a túlzott nyomtatásra. Egy ésszerű hirdető megmagyarázhatja, hogy nem csak "nagy nyomtatási" nyomtatást nyomtatunk, hanem egy nyomtatási feladatot, amelyet garantálni kell. Milyen előnyökkel jár a hirdető abban a tényben, hogy a forgalomból egyharmad a hulladékpapírhoz jut? Senki sem! És a kiadó egy extra nyomtatás - ez a költségek. Természetesen a szemét eldobásához pénzt takaríthat meg, de egyáltalán nem, amire szüksége van az extra nyomtatáshoz.

Tehát a körforgalom optimalizálásának ideje, véleményünk szerint, eljött. A fejlett országokban ez a folyamat a 2000-es évek elején zajlott le, ami 2003-2004-ben jelent meg a nyomdaipar válságáról. Most történik velünk. Most annyit kell kinyomtatnia, amennyit ténylegesen terjeszthet (előfizetés, kiskereskedelem, nagykereskedők, speciális levelek stb.), Valamint egy kis margó (kb. 10%) és nem több. Számos nyomtatók, amelyek nyomtatják a folyóiratokat, azt mondják, hogy a nyomtatások csökkennek. De ez nem mindig jelenti azt, hogy ez vagy az adott média kevésbé olvasható. Ez azt jelenti, hogy a kiadó optimalizálja a kívánt keringést. És ez a folyamat folytatódni fog, ezért a forgalomból való lemorzsolódás még a nagyon népszerű kiadványokban is megfigyelhető.

A cirkuláció bukása és új kiadások születése

Egyfelől arról a tényről beszélünk, hogy a kiadványok, elsősorban a folyóiratok forgalma lecsökken, másrészről pedig a nyomtatások és megrendelések növekedését jegyezzük meg. Miért történik ez? Vannak hibák itt? Nem hiba. A forgalom csökkenése és számos kiadvány bezárása mellett új kiadványok megjelenése is megfigyelhető, és nem kevés ilyen. Ráadásul a válság utáni időszakban az új "papíralapú" kiadványok száma országunkban tovább nőtt, és bár a növekedési ütem csökken, az új kiadványok száma növekszik.

Egy másik tény azonban fontos: a kiadványok eltűnnek. És ha a hivatalos nyilvántartásba könnyű követni, és a helyszínen Roskomnadzor ez az információ bemutatott explicit formában, a publikációk számát megszűnt vezérlés alkalmas arra, hogy rosszabb. Hivatalosan kevesen szeretnék lezárni a kiadványokat, általában csak leállítják a nyomtatást. Technikailag egy ilyen kiadvány, mint a levelek, de ez nem praktikus, és töltse teremt a nyomtatókat. Szakértők becslése a piacon a nyomtatott sajtóban az alábbiak szerint: a válság előtt, a több tényleg jön kiadásban összege mintegy 55% -a regisztrált, a szám csökkent 45% -kal az első válság utáni évben, de tovább növekedni kezdett, és most a részesedése „Left Behind” könyvek nem haladja meg a 35% -át hivatalosan bejegyzett. Ez azt jelenti, hogy sok "elhagyott" kiadvány hirtelen elindult? Nem, nem az. Pontosabban, nem mindig (egyes kiadványok valóban életre kelnek, és folytatják a kibocsátást). Csak a felügyelők maguk kizárják a nyilvántartásba vett olyan kiadványok listáját, amelyek hosszú ideig nem mutatják az élet jeleit. Ennek eredményeképpen a regisztrált kiadványok listája közeledik a valósághoz. És annak ellenére, hogy minden évben, nagyon sok publikáció, számuk esik csak megszüntetésével „halott”. Tehát bár formálisan csökken a regisztrált kiadások száma, a ténylegesen nyomtatott média száma folyamatosan növekszik. És ez a növekedés bizonyos termelési mennyiségeket teremt a nyomdaházak számára.

A papírmédia megjelenésének és eltűnésének ábrája évente. A grafikon oszlopának teljes magassága mutatja az újonnan regisztrált adathordozók számát (Roskomnadzor szerint). A grafikon sötét része azt mutatja meg, hogy közel áll-e olyan kiadványok száma, amelyek leálltak vagy felfüggesztették kiadásukat

A vállalkozások bezárásáról

Amikor kezd beszélni, hogy „a nyomtatás minden rossz, az ipar haldoklik”, az egyik fő érv az a tény, ebben a tekintetben, hogy a „nyomtatás le van zárva.” Ez a helyzet megtörténik, de a kérdés az, hogy ez a "haldokló ipar" következménye. Véleményünk szerint ez nem teljesen így van. Mivel az iparban és a gazdaság egészében vannak bizonyos problémák, nem fogunk vitatkozni. Ez tény. De vajon ezek a nehézségek katasztrofálisak-e a nyomda bezárásához? Valóban, 2011-2012-ben. Oroszországban jelentős számú nyomtatókat, köztük azokat is, akiket jól ismertünk, és róluk is írtunk a magazinban, bezárták vagy leállították a munkát. Néhány komolyabb moszkvai nyomda hagyta el a fővárost a többi régióba vagy a régióba. Az események okainak elemzése sokkal bonyolultabb, mint az egyszerű megoldás, "az ipar haldoklik". Minden vállalkozásnak saját problémái vannak. Az egyetlen, ami összekapcsolja őket, a nyomtatási megrendelések haszonkulcsának jelentős csökkenése. Számos nyomda egyszerűen nem tudott alkalmazkodni a megváltozott termelési és gazdasági feltételekhez. Vannak más okok is - a keményebb verseny és a "vezetői változás" a piacon. Például ismert, hogy minden záró nyomtatás „Pronto-Print” jár nem a „halál a nyomdaiparban”, és az a tény, hogy a tulajdonos a nyomda (kiadó „kézről kézre”) vált nyereségessé pererazmeschaet megrendelést nyomtatás újság egyéb nyomdai, mint a gépelés a sajátjában. Az ok egyszerű: ugyanaz a „másik nyomda” - ez egy nagy ipari üzem, felszerelve a legújabb technológiát, amely képes volt, hogy a legjobb és a pénzügyi és technikai feltételeket (idő, minőség, sávozás, ragyogás, stb...), mint a egy nyomda volt, amelyben egy régi nyomdát szereltek be, így a nyomdagép bezárása és az oldalról történő megrendelések kezelése hatékonyabb megoldásnak bizonyult.

Tehát a nyomda bezárásának oka egyáltalán nem "a piac haldoklik", hanem abban, hogy a verseny intenzívebbé válik, és az elavult vagy rosszul szervezett nyomtatók nem bírják el. Ez normális! Abban az időben, amikor a termelési kapacitások hiánya volt hazánkban, bármelyik nyomda egyszerűen azért találta magát, mert nyomda volt. Most megváltozott a helyzet. A nyomdák esnek, 2009-ben jelentősen csökkent a nyomda vállalatok teljes terhelése, és noha kissé visszaesett, nem térhetett vissza a válság előtti szintre. Végül kialakultak a szabad termelési kapacitások, és a leggyengébbek meghaltak.

Forgalom - még nem profit

A fő cikk azt mondja, hogy a válság utáni években a nyomda üzleteinek teljes forgalma hazánkban növekszik, és bár a növekedési ütem csökken, a növekedés folytatódik. Azonban a piaci helyzet olyan, hogy van forgalom, és a nyomdák jövedelmi szintje nem ugyanaz, mint korábban. Ennek oka, hogy a papír és a készletköltségek növekednek, és a nyomdai szolgáltatások árai szinte irreálisak, különösen a rendszeres ügyfelek számára. Ennek eredményeképpen az egyik megrendelésnél a nyomda kevesebbet keres, és a profit fokozatosan nulla. Ennek eredményeképpen kiderül, hogy sok munka van, és szinte nincs pénz a zsebében. És vannak olyan beszámolók a "veszteséges" nyomdaiparról, a "haldokló iparról" stb. Hogyan működik ilyen körülmények között? Számos módja van, hogy megoldja ezt a problémát, és ezek jól ismertek sem tanulnak, ugyanakkor az azonos erőforrásokkal teljesítéséhez több megrendelést (azaz a termelés fokozására..), vagy el szeretné kezdeni a skála a termelés (az elv: ha az egyik gép teszünk naponta 1 rubel, akkor háromra 3 rubelt fogunk szerezni, vagy harcot indítunk a költségek csökkentése érdekében (ha természetesen ez lehetséges). Mindhárom lehetőség valódi, de nagyon nehéz végrehajtani őket. Ennek eredményeként számos tulajdonosai nyomdáknak inkább egy „dobja a vállalatot a nyomtatás” vagy radikálisan csökkenti a költségeket át termelési Moszkvából régiók (bérleti díj jóval alacsonyabb bérek kevesebb kenőpénzt humánus ellenőrzési struktúrák). Így a nyomtatott termelés forgalmának általános növekedése nem jelenti azt, hogy könnyebb lesz a piacon dolgozni. Az egész növekedés elsősorban a hatékonyan működő vállalatok számára lesz elérhető, amelyek alacsony költséggel és intenzívebb termeléssel rendelkeznek.

A nyomdák piacának áttekintése Oroszországban

1. BEVEZETÉS

A poligráfia egy olyan iparág, amely nyomtatott anyagok előállításával foglalkozik (általában nagy nyomtatványokban), nevezetesen: könyv-magazin, üzlet, újság, címke, csomagolóanyagok.

A mai napig különböző nyomtatási módok és módszerek léteznek:

2. A PIAC ELEMZÉSE

A poligráfiai piac fő tendenciája a nyomdai szolgáltatások iránti kereslet csökkenése a könyv- és magazintermékek piacának csökkenése kapcsán. Annak ellenére, hogy számos intézkedést az állam által ösztönözni az ipar, a helyzet 2015-2016. továbbra is nehéz. A nyomtatott médiumok a termelési költség jelentős növekedésével szembesültek termelésük és elosztásuk árának emelkedése miatt. Így van egy ördögi kör: a hatékony kereslet csökkenése esetén a nyomtatók kénytelenek a veszteségeket az árak emelésével kénytelenek kompenzálni, ami további keresletcsökkenést eredményez.

A bevétel legfőbb forrása a nyomtatott média - a reklám - szintén csökkenő mennyiséget mutat. A hirdetők inkább hirdetéseket helyeznek el az interneten. Ebben a helyzetben egyes szereplőknek kényszerülniük kell az üzlet átszervezésére, a költségek csökkentésére vagy a piac elhagyására.

Az elmúlt néhány évben a nyomdaipari ágazatnak két olyan tendenciája volt a piac fejlődésében:

a külső környezet instabilitása (külpolitikai tényezők), a nemzeti valuta gyengülése, a tényleges kereslet csökkentése, a fokozott verseny

új technológiai trendek - az internet aktív fejlesztése, a nyomtatott termékek előállítási és terjesztési költségeinek növekedése, a reklámozás törvényi korlátozása, a külföldi tőke reklámban való részesedésének csökkenése

A 2014-2016-ban, a negatív hatások a piacon, még mindig volt tömeges kivonulás a játékosok a piacon. A költségek csökkenését a korábban tervezett projektek végrehajtásának felfüggesztéseként fejezte ki, beleértve a termelés korszerűsítését is.

A szakértők szerint fontos tendencia az állami nyomdák számának csökkenése és a kis digitális nyomdaipar részarányának növekedése. Szintén fontos strukturális változások a piacon: a koncentráció a legtöbb publikáció Moszkvában, a moszkvai kormány azon döntését, hogy központosítani nyomtatott média és elosztási rendszer, megalakult a Köztársaság Baskíria legnagyobb kiadói holding és belép szerkezete számos állami poligráf.

A tisztviselők elvárásai ellenére a piac 2016-os ébredése nem történt meg. Számos vállalkozás egyensúlya a megtérülés határán, amikor a jövedelmezőség az elfogadható küszöbértéknél alacsonyabb.

Az elmúlt években a Rosstat folyamatosan csökkentette a nyomtatott termékek teljesítményét természetbeni és pénzbeli szempontból - évi 5-10% -kal. A mennyiségek növekedését csak a nyomtatott csomagolás és más nyomtatott termékek gyártása tartja fenn. Az állami struktúrák előkészítik az ipar támogatását szolgáló programokat: a hírközlési minisztérium előmozdítja a médiaiparban a jogszabályok liberalizációját, és a Rospechat olyan intézkedéseket dolgoz ki, amelyek növelik a könyvek és folyóiratok hozzáférhetőségét a nyilvánosság számára. Különösen a távközlési minisztérium 2016. december elején kidolgozott egy törvénytervezetet a könyvesboltok támogatásáról, amely magában foglalja az előnyöket és a HÉA eltörlését. Mindazonáltal rendkívül nehéz megjósolni az ágazat helyzetének továbbfejlesztését.

Franchise-ajánlatok és beszállítók

A poligráfiai üzlet a gazdaság egyik legáltalánosabban társadalmilag fontos ágazatává vált, amelynek célja a lakosság által a nyomtatott termékek iránti kereslet kielégítése. Más szóval - a lakosságnak hír, tankönyvek, irodalom és így tovább. Azonban a piacgazdaság átalakítja az ipar fejlődését. Az ipar társadalmi jelentősége csökken a jövedelmezőség növelésének, a nyereség maximalizálásának hátterében. Ennek következménye a vágy, hogy növelje jövedelmezőségét a vállalkozás nem csak a szolgáltatásnyújtás nyomtatók, hanem a szervezet a gyártás saját termékeik - tapéta, papír és filmbevonatában bútorgyártás, csomagolás, promóciós termékek (csomagolópapír, táskák, stb.)

A hagyományos és nagy nyomtatványok számának csökkenése miatt egyre több új formátumot - digitális és "hibrid" nyomtatókat, mini-nyomtatókat, amelyek reklámtermékeket és másokat gyártanak. A modern nyomdaipari termelés egyik jellemzője a piac felosztása a technológiai és árupiaci ágazatokba, valamint a fogyasztók egy bizonyos kontingense felé orientált szegmensek. Ez a reorientáció meglehetősen természetes, és a piaci mechanizmusoktól függ, és megfelel a világ fejlett országainak helyzetének.

A jelenlegi helyzet arra kényszeríti a piaci szereplőket, hogy két irányban járjanak el. Először figyelje meg a legújabb technológiai újításokat, és ha lehetséges, modernizálja a gyártást az automatizálás maximalizálása érdekében, csökkentse a költségeket. Másodszor, saját nyomtatott termék kifejlesztése és gyártása (az innovációk alapján), előmozdítása előmozdítása és terjesztése.

1. ábra: Nyomtatott üzletek száma Oroszországban

A piacszakértők a nyomdaipari vállalatok multitechnológiájára is emlékeznek, vagyis többféle nyomtatási technológia - például digitális és offset - egyidejű használata. A becslések szerint ma a legnépszerűbb az ofszetnyomás, majd a lézer digitális, a tintasugaras digitális és a flexográfiai. Az 1. ábrán. A 2. ábra mutatja a moszkvai piac szerkezetét (a leginkább indikatív) a nyomtatás típusa szerint (egy vállalkozás két vagy több nyomtatási módszert alkalmazhat, így az összeg meghaladja a 100% -ot).

2. ábra Moszkvában működő nyomtatási vállalkozásoknál használt nyomtatási módszerek,%

Azonban, ha több technológiai trendek, a legtöbb digitális nyomtatók csak digitális nyomtatás mivel a szűk orientáció egy bizonyos fogyasztói szegmens, és a vágy, hogy a költségek csökkentése. Egyre több vállalkozás foglalkozik nyomdai csomagolási és márkás termékek, valamint új területekre - nyomtatás személyre szabott műanyag kártyák és a nyomtatott anyagok (úgynevezett direkt-mail).

Összefoglalva, meg tudjuk határozni a nyomtatási piac fejlődésének fő irányait:

1. Az egyesülések és felvásárlások folyamata, ami nagy nyomtatási komplexumok létrehozásához vezet

2. Az információs technológiák bevezetése a poligráfiai munkák decentralizált megvalósításának eszközeként az előkészített tartalomkészítés egységes alapelvei alapján; a "print on demand" üzleti modell végrehajtása

3. A kis nyomtatók közötti kölcsönhatás megerősítése, a válsággal szemben ellenálló vállalkozások megjelenése

Denis Miroshnichenko
(C) www.openbusiness.ru - portál üzleti tervek és iránymutatások megnyitására egy kisvállalkozás

Gyorsan kiszámítja a gazdálkodó jövedelmezőségét ezen a területen

Számítsd ki 10 másodpercen belül minden üzlet nyereségét, megtérülését, nyereségességét.

Írja be a kezdeti mellékleteket
Legközelebb

A számítás elindításához írja be az induló tőkét, kattintson az alábbi gombra, és kövesse a további utasításokat.

Nettó nyereség (havonta):

Szeretné részletes pénzügyi számításokat készíteni egy üzleti tervre? Használja mobiltelefonos alkalmazásunkat az "Üzleti számítások" használatával az Android rendszeren a Google Playen, vagy megbízzon szakszerű üzleti tervet az üzleti tervezés szakértőjétől.

Vissza a számításokhoz

Üzleti terv a férfi és női órák online tárolására

A beruházási költségek 196 ezer rubelnek felelnek meg, amelyből a tömeges áruk beszerzésére, valamint a működő tőkealap létrehozására irányulnak, mielőtt elérné a projekt visszafizetési idejét.

Saját vállalkozás: ráktermesztés és értékesítés

Ha a rákos megbetegedések 2-2,5 millió rubelt termesztik kedvező körülmények között, az önellátás szintjét a munka kezdetétől számított 2-3 éven belül eléri.

Saját vállalkozás: filatéliai bolt

Egy filatéliai áruház megnyitásához körülbelül 200 ezer rubelre lenne szükséged. A gyűjthető tárgyak értékesítésére szolgáló üzlet megnyitása csak nagyvárosban vagy településen nyereséges.

Hogyan lehet megnyitni egy üzletet az akváriumi halak tenyésztéséhez?

Az akvárium tenyésztéséhez szükséges üzlet megnyitásához 265 ezer rubelre van szükség. E vállalkozás jövedelmezősége gyakran több mint 50%, de egy évnél nem régebbi, az elsődleges termelés nagy költségei miatt fizet.

Saját üzlet: professzionális kozmetikumok boltja

Professzionális kozmetikumok tárolására viszonylag kevés pénzért (200-300 ezer rubel - egy kis kereskedelmi sziget egy bevásárló- és szórakoztató központban) és egy meglehetősen nagy p.

Pénzügyi számítás: autómosás

A kezdeti beruházás mintegy 6,7 millió rubel, egy egyszerű visszafizetési idő 3,46 év, a belső megtérülési ráta 19,5%, a mutató a jövedelmezőség 1,04.

Pénzügyi számítás: csirke és grillezett csirke készítése álló állomáson

Tekintsük a grillezett csirkehús és a főtt sertéshús sertéshúsának gazdaságos jövedelmezőségének pénzügyi számítását. A kezdeti beruházás 200 000 rubel nélkül működő tőke (500 000 rubel.

Üzleti terv quest-room számításokkal

Befektetési költségek a nyitó a quest szoba - 3 105 000 rubel. Egyszerű (PP) és kedvezményes (DPP) megtérülési idő - 6 hónap.

Milyen információkra van szükség az üzleti terv pénzügyi modelljének és... néhány árnyalatának kidolgozásához

Milyen információkra van szükség az üzleti terv kiszámítható pénzügyi modelljének kidolgozásához? Milyen jelentéseket tartalmaz a modell? Annak érdekében, hogy a javasolt üzleti modell pénzügyi modelljét helyesen lehessen összeállítani.

Növényi háló termelése

A vállalkozásnak a zöldségháló előállítására történő megnyitásához szükséges minimális induló beruházás 2,5 millió rubel. A saját zöldségtermesztés megnyitásához 600-as terület szükséges.

A vállalkozás kis járműveken

Feltéve, hogy megkülönböztethetünk három fő üzletágat: a járművek kereskedelme, bérbeadása és karbantartása. Mindez egy tétel alapján szervezhető.

A számítógép karbantartása és javítása

A vállalkozás megnyitása a számítógép karbantartása és javítása igényel mintegy 230 ezer rubel, havi kifizetések - 60 ezer rubel.

A NYOMTATÁSI SZOLGÁLTATÁSOK PIACÁNAK MARKETING KUTATÁSA ÉS ELEMZÉSE

másolat

1 piackutatás és piacelemzés területén nyomdai szolgáltatások DEMO VERSION Megjelenés Jelentés: Február 2008 Ez a tanulmány elő MA Lépésről lépésre csak tájékoztató jellegű. A tanulmányban közölt információk nyílt forrásokból származnak, vagy marketingeszközökből gyűjtöttek. Az MA Step by Step nem garantálja az adatok pontosságát és teljességét bármilyen célra. A tanulmányban szereplő információkat a vásárló nem javasolhatja közvetlenül vagy közvetett módon, mint ajánlott befektetést. MA Lépésről lépésre nem felelősek semmilyen veszteségért vagy kárért az információk felhasználását tanulmányok harmadik felek által, valamint a következmények miatt hiányos a tájékoztatás. Ezek az anyagok nem oszthatók el MA Step by Step engedélye nélkül. Moszkva

2 TARTALOM TARTALOM. 2 Kivonat. 3 A tanulmány célja. 3 A tanulmány leírása. 3 A tanulmány teljes tartalmát. 4 A digrams listája. 8 Táblázatok listája. 10 Részlet a tanulmányból. 11 A nyomdai szolgáltatások világpiaca. 11 A nemzetközi piac volumene, kapacitása, növekedési rátája. 11 A nemzetközi piac földrajzi szegmentációja. 11 A nyomdaipari szolgáltatások orosz piacának hatása. 12 A nyomdai szolgáltatások orosz piaca. 14 Az orosz piac kapacitása, kapacitása. 14 Az orosz piac befektetési vonzereje. 14 Az orosz piac fő szereplői. 15 A piac szegmentációja és szerkezete. 16 A szolgáltatás területi egység szerinti szegmentálása. 16 Technológia szegmentálása termelésre vagy fogyasztásra. 17 Trendek a legnagyobb szolgáltatók közötti verseny irányában. 18 A fogyasztói preferenciák a magazinnyomtatás szegmensében. 18 Fogyasztói preferenciák a könyvnyomtatási szegmensben

3 A KUTATÁS FELHASZNÁLÁSÁNAK CÉLJA Kutatási cél: a nyomdai szolgáltatások piacának elemzése, a főbb tendenciák azonosítása, a piaci növekedés dinamikájának előrejelzése. A KUTATÁS LEÍRÁSA A kutatás során meghatároztuk a piaci struktúrát, és meghatároztuk főbb szegmenseit. Szintén feltüntetik a térfogat, a kapacitás, a piaci növekedési ráták, a piac fejlődését gátló tényezők és a fejlődését elősegítő tényezők. A versenyelemzés során a piaci szereplőket azonosították, és a verseny főbb paramétereit ismertették. Az ilyen szegmensek legnagyobb gyártói: magazin, könyv, újság és operatív poligráfia. Részletesen ismertetik a szomszédos piacokat és a vizsgált piacra gyakorolt ​​hatásukat. A fogyasztókat ismertetik, és értékelik a piac meglévő és potenciális kapacitását. A fogyasztói preferenciák elemzésére és a vásárlók motivációinak ismertetésére szolgálnak. Megmutatják a piac főbb tendenciáit és fejlődésének kilátásait. Oldalak: 115 oldal Jelentés nyelve: orosz A jelentés tartalmazza: 22 diagram, 9 táblázat 3

Összesen 4 TARTALOM TANULMÁNYOK Bevezetés szintű tanulmányi / nyílt piaci célközönség módszertani rész tárgyának leírása kutatási célok és feladatok A kutatás földrajz kutatás során a vizsgálat adatgyűjtési módszerek makrogazdasági tényezők a piacon A globális piacon a nyomdai szolgáltatások volumene, a kapacitás, az arány a nemzetközi növekedés a piacon Geographic a nemzetközi piac szegmentálása A nemzetközi piac növekedésének kilátásai A Struktúrák nemzetközi piacának fő szereplői Piac trendek a hatás természete az orosz piacon nyomdai szolgáltatások orosz piacon a nyomdai szolgáltatások volumene, a kapacitás az orosz piac növekedése az orosz piac növekedési kilátások az orosz piaci növekedés befektetési vonzerejét az orosz piac alapvető játékos az orosz piac orosz piac szerkezetét piaci trendek Leírás érintő papír piacán Market Általános jellemző a papír kötet, piaci kapacitás Piaci struktúra 4

5. A növekedés mértéke a piaci kilátások a piaci növekedés legfontosabb szereplők a piacon földrajzi piaci szegmentáció Piaci tendenciák A természet hatása az orosz piacon a nyomtatási szolgáltatások piacán kartonból és karton csomagolás Teljes karton piac jellemzőit és karton csomagolási mennyiségi piaci hatása a piaci teljesítmény piaci szegmentáció Főbb piaci szereplők piaci trendek Market Nyomdafestékek A nyomdafestékek piacának általános jellemzői A piaci befolyás jellege Kvantitatív piaci mutatók Piaci trendek Piac oligraficheskogo berendezések általános jellemzője a nyomdai berendezések piaci mutatók mennyiségi Hiba! A könyvjelző nincs meghatározva. Szegmentálása termék szegmentáció piaci tendenciák és a szerkezet a piaci szegmentáció szolgáltatások területi hovatartozás szegmentáció a fő termelési típusok szegmens hírlapnyomás részes magazin nyomtatás könyv részes csomagolás és címkék nyomtatása promóciós anyagok és vállalati média szegmens nyomdai szolgáltatások szegmentálása termelés vagy a fogyasztás technológia 5

6 trendek a különböző szegmenseiben szolgáltatások Trendek a technológiai szegmensek fő mennyiségi jellemzői a piac, a hangerő és a piac mérete a piac méretét volumenben a piac volumene értékét tekintve a piaci kapacitás növekedés piaci hatása szezonalitás a piacon alapelveinek árak Competitive Analysis Szolgáltató főbb paraméterei verseny újság és folyóirat nyomtatás "Almaz-Press" "Media Press" "MDM-Print", "Pushkinskaya Ploshchad" Könyvnyomtatás „Tver poligráf gyermekek Lite SÁGI „Ulyanovsk nyomda operatív nyomdai” AlfaGrafiks „Csoport” Terem „Társaság” Ash „(védjegy«Argentum Grafic») Tipográfia” Arkomis-Moszkva „promóciós termékek és Label LBL poligráf Szolgálata” Poligrafoformlenie „elosztók termelési trendek irányába verseny a legnagyobb szolgáltatók között 18 Fogyasztói elemzés 6

7 Leírás A fogyasztók, hogy értékelje a meglévő és a potenciális piac kapacitását Fogyasztói preferenciák Fogyasztói preferenciák a szegmensben a magazin nyomtatás Fogyasztói preferenciák a szegmensben a könyvnyomtatás Fogyasztói preferenciák a szegmensben hírlapnyomás Fogyasztói preferenciák a szegmensben ofszet nyomtatás kényszerek Market befektetési vonzerejét Market Trends Trends Printing Services International Market Trends orosz a nyomdai szolgáltatások piaca Trendek a különböző szolgáltatási tendenciák a verseny területén a trendek a fogyasztói szegmensben az általános jelentés következtetéseit 7

8 LIST digrams 1. ábra GDP-növekedés (% -ban az előző évi) ábra 2. Az infláció mértéke (% -ban az előző évi) 3. ábra földrajzi szegmentáció a piac a nyomdai szolgáltatások (% -ban a teljes piac) 4. ábra szegmentálása a globális nyomtatási piacon, a szegmensek részesedése az értékesítési volumenben (az összes mennyiség százalékában). 5. ábra: A kötet a külföldi nyomdai szolgáltatások az orosz kiadók millió. USA-dollár. 6. ábra dinamikája növekedése jelentős import nyomdai szolgáltatások szegmensében Oroszország évek óta. Bn. US $.. 7. ábra: A nyomtatott termelés importjának szerkezete az Orosz Föderáció területén, 2006,%. 8. ábra felépítése az orosz piacon a papír nyomdai anyagok 2007 9. ábra Dynamics termelési újságpapír Oroszországban években.,% 10. ábra szerkezete újságpapírgyártásban Oroszországban 2007%. 11. ábra: Az oroszországi kartongyártás volumene 2007-ben (az év eleji összesített eredménnyel), ezer tonna. A 12. ábra: Dinamika (változások) a kartongyártás Oroszországban 2007-ben, ezer tonna. 13. ábra A nyomdaipari vállalkozások földrajzi szegmentálása Oroszországban. A 14. ábra A kiváló minőségű poligráfiai anyagok orosz piacának szerkezete 2007-ben,%. A 15. ábra A poligráfiai anyagok oroszországi piacának általános szegmentálása 2007-ben A diagram 16. A címke fogyasztásának szerkezete Oroszországban (% -ban). 17. ábra A nyomdai szolgáltatások nyomdai technológiák piacának szegmentálása,%. 18. ábra: Nyomdai szolgáltatások piaci szegmentálódásának előrejelzése nyomtatási technológiával 2010-re,%. 19. ábra: Kiváló minőségű termékek előállítása Oroszországban, 2007, millió USD. 8

9 20. ábra: A termelés volumenének növelése az iparágban "cellulóz- és papírtermelés; kiadói és poligráfiai tevékenység "az évek,% az előző időszakra. 21. ábra: Az újságpiac szerkezete Oroszországban, 2006,%. A 22. ábra: A folyóiratok poligráfia piacának szegmentálása az alapszereplőkre, 2007,%. 9

10 A táblázat Az 1. Főbb mutatók a gazdasági fejlődés Oroszország 2007-ben,%, szemben az azonos időszakában az előző év 1. táblázat import részesedése a különböző szegmenseiben a nyomdai piac pénzben 3. táblázat Értékelés papírlemez ország 4. táblázat Kulcsjátékosok naplónyomtatás szegmense. 5. táblázat: A könyvnyomtatás piacának fő szereplői. 6. táblázat: A promóciós termékek és címkék piacán a fő szereplők. 7. Táblázat TOP-10 magazinok a reklámköltségekről, 2006, az árlisták szerint, USD. 8. Táblázat TOP-10 Kiadói házak a magazinok közönségének kötetével 9. táblázat A napi nem reklámújságok közönsége. 10

11 KIVONAT RESEARCH világpiacon VOLUME nyomdai szolgáltatások, konténerek, NÖVEKEDÉS NEMZETKÖZI PIACI A piac a nyomdai szolgáltatások Oroszországban, része a globális piacon. A csomagolás szegmens forgalma a világpiacon 2006-ban mintegy 600 milliárd dollár volt, és mind a nemzetközi, mind az orosz piacok aktív fejlődési szakaszban vannak. A piaci szakértők szerint senki sem beszél stagnálásról, a kiadók az új multimédiás lehetőségeket figyelembe véve fejlesztik üzleti tevékenységüket. Az ipar nő. Az ipar fejlődését közvetlenül jelzi a termelés és a beruházások folyamatosan növekvő volumene, valamint a periodikumok számának növekedése. A világon csak a nyomdaipari berendezések beruházásait becsülik 2006-ban 1,5 milliárd euróra. Földrajzi szegmentáció a nemzetközi piacokon jelentős földrajzi piaci szegmens, mindenekelőtt az ázsiai-csendes-óceáni térségben (Kína, Japán és India), Európában és az Egyesült Államokban. Az európai országok közül a nyomtatási szolgáltatások piaca az Egyesült Királyságban (több mint 25 milliárd dollár), Németország (15 milliárd dollár) és Franciaország (8 milliárd dollár) a legfejlettebb. 11

1. A 12. ábra földrajzi szegmentáció nyomdai szolgáltatások piacán (% százaléka az összes kutatás) Egyéb; 6,3% Ázsia és a Csendes-óceán; Az Egyesült Államok 33,5% -a; 29,9% Európa; 30,3% Forrás: Az adatok grafikonok azt mutatják, hogy a piac a nyomdai szolgáltatások oszlott majdnem egyenlő a fejlett országok közül az Európában és az Egyesült Államokban és a gyorsan fejlődő Kína és India. Ezt a földrajzi szegmentálódást a szolgáltatások fogyasztásának volumenének a kereskedelmi forgalommal való függése okozza. Emlékezzünk vissza, hogy a nyomdaipari csomagolás piacának akár harmadáig is. Ezért az eladott áruk száma közvetlenül kapcsolódik a nyomdai szolgáltatások mennyiségéhez ebben a régióban. NATURE a befolyás az orosz piacon a nyomdai szolgáltatások Jelenleg az orosz piacon a nyomdai szolgáltatások nem képesek versenyezni a nagyobb és jobban felkészült piacán a vezető országok a világ. A szakértők rámutatnak az oroszországi nyomdai berendezések hiányára, különösen a könyvek kiváló minőségű nyomtatására. Ennek alátámasztására tendenciát támasztja alá az adatokat a Szövetségi Hivatal Sajtó- és Mass Communications Oroszország, amely szerint 2006-ban 900 millió. Kérésre a folyóiratok el abban az országban, mintegy 600 millió. Ez volt nyomtatva a külföldi székhelyű nyomtatás, azaz 75%. A fenti tendenciát erősíti az oroszországi nyomdai szolgáltatások behozatalának dinamikája is. 12

13. A diagram 2. kötet külföldi nyomdai szolgáltatások által nyújtott orosz kiadók, MLN. Dolly. USA Forrás: Kommerszant Alapvetően ez volt a növekedés a mennyiség a csomagolás szegmensben emelkedett a $ 776.600.000 a $ 1345000000, egy címkét $ 149.300.000 a $ 570.500.000, és a reklám termelés pénzben a $ 379.400.000, hogy $ 850.500.000. 1. táblázat import részesedése a különböző szegmenseiben a nyomdai piac pénzben szegmensek nyomtatás import részesedése újságok n / d 47% folyóiratok, hírlapok, könyvek címkék 11% 11-13% 10% promóciós termékek csomagolása 30-40% képeslapok 1% -kal kevesebb papíráru 10% 0% ofszet nyomtatás Forrás: MA Step by Step szerint FAPMK és saját becsléseket s adatok táblázat mutatja, hogy pénzben magazin szegmens uralja a behozatali szerkezete: pénzben, az import termékek

A 14. év 233,8 millió dollárt tett ki, ami a teljes piac mintegy 50% -át tette ki. Emellett a behozatali részesedés (30-40%) a csomagolási szegmensben magas. A szegmensben a könyvek és füzetek import elérte a 11% -ot, ami elérte a $ 191.900.000. A címkék nyomtatását és papíráru szegmens import 10% körüli értékben. És a levelezőlap szegmensben körülbelül 1%. Orosz piac nyomdai szolgáltatások térfogat kapacitás az orosz piac A minisztérium szerint a sajtó és tömegkommunikációs elején 2008, Oroszország fogyasztott különböző nyomdai termékek értéke több mint $ 4,7 milliárd. A kötet csak az orosz nyomtatott könyv piacon 2008 elején, RBC szakértők szerint a $ 2 milliárd. A teljes forgalomba orosz újság 2007-ben, feltehetően kevesebb, mint 7,8 milliárd. példányban vs. 8050000000 2005. A csomagolási szegmenst stabil növekedés jellemzi. A közelmúltban az oroszországi csomagolóanyagok, termékek és berendezések mennyisége 10-12% -kal növekszik; 2006-ban a piac forgalma meghaladta a 7,8 milliárd $. 2 ezer. kis- és körülbelül 1500. A nagy és közepes méretű vállalkozások részt vesz a termelés a csomagolás. Befektetési vonzerejét az orosz piacokon különösen nyomtatás üzleti, hogy ez egy olyan infrastruktúra, kiegészíti a más vállalkozások -. Élelmiszeripar, reklám, kereskedelem, stb tehát a viszonylag alacsony megtérülési ráta (5-15%) és magas a tehetetlenség. Az a feltételezés, hogy a jövőben az internet váltja nyomtatási vitatható, míg neohodimo címkék és dobozok széles körű fogyasztói termékek - mint például édességet, cigarettát, mosópor és rangot adott a teljes csomagolási piac 14

15 vodka tagadhatatlan. Ezért a piaci szereplők eléggé ígéretesnek tartják ezt az üzletet. Ez azt jelenti, hogy érdekes a stratégiai befektetők, akik nem figyelnek a tőkeintenzitásra és hosszú visszafizetési időszakra. Ez egy többdimenziós és sokszínű piac a képességek terén, ugyanakkor különböző beruházásokat igényel. Kulcsszereplők az orosz piacon jelentős piaci szereplők többnyire leányvállalatok jelentős pénzügyi intézmények, amelyek befektetnek az ágazatban. Például a VTB a Almaz-Press tulajdonosa. Csoport „Promsvyazcapital” tartoznak nemcsak az újság „Érvek és tények” és a „munka” elosztóhálózat „Aria-ABA”, „Metropress”, „Mosoblpechat”, „AiF-Press”, hanem Oroszország legnagyobb újság és folyóirat nyomda " média-Press "(korábban" az igazság "), és újabban, valamint egy modern nyomda" Extra M "(vásárolt az ID" Extra M média „2006-ban a $ 50 milliót.). 15

16 szegmentáció és a piac szerkezetének SZEGMENTÁLÁS SZOLGÁLTATÁSOK területi tartozó Eddig körülbelül ötezer nyomtatás ország magánvállalkozások. Az állami, republikánus, körzeti, megyei nyomdák kis statisztikai szektorban foglalnak állást. Az ország 5000 magánnyomda közül 1,500 nyomtatási üzlet található Moszkvában és a moszkvai régióban, pl. mintegy 33% -át. 10% -a található Szentpéterváron, a fennmaradó 55% a régiókban. 3. RÉSZ 3. A POLGÁRGÉPI VÁLLALKOZÁSOK FÖLDRAJZI SZEGMENSZÁSA AZ OROSZORSZÁG TERÜLETÉN. 35% 55% Moszkva Szentpétervár Régiók 10% Forrás: Step Consulting Moszkva vállalkozások termelnek 80% -a az összes nyomtatott termékek, St. Petersburg 9%, 11% származik a régióban. 16

17 szegmentálás gyártási technológia termelés vagy a fogyasztás a modern nyomdaipari a leggyakoribb az alábbi technológiákkal: Ofszetnyomtatás (lemez és rotációs dob) Digitális szitanyomás (szitanyomat) Nagy formátumú nyomtatási Flexográfia Risography 4. ábra Piacszegmentálás Nyomdai szolgáltatások Nyomdai TECHNOLOGY%. 1% 7% 3% 2% Mély 3% Flexográfia digitális kijelző Nagy 84% Offset Forrás: Rospechat következik diagram, ofszet nyomtatás, a fő módszer a nyomdai reprodukció a nyomtatott termékek különböző formákban: újságok, magazinok, könyvek, művészeti galériák, címkék, csomagolás, különféle termékek. Ez annak köszönhető, hogy a viszonylag olcsóbb nyomtatási nagy és közepes méretű, magas minőségű nyomtatási fut A fennmaradó típusú nyomdai magasnyomás kiosztott részesedése miatt a gyors fejlődés a csomagolás szegmens, amelyben ez a módszer a fő alkalmazás. 17

18. A tendencia közötti verseny nagy gyártóinak szolgáltatások irányzata specializáció nyomdaiparban, mint a versengés következtében átkerül az egyes nyomtatási szegmensben ugyanakkor a vállalat célja a termelési költségek csökkentése, a termékek minőségének javítása, a reform a szervezeti struktúrát, a személyzet fejlesztése. Mindez komplexumban történik. A piaci szereplők "keménynek" tekintik a versenyt. A legkeményebb verseny létezik az alábbi típusú nyomtatási szolgáltatások: ofszet nyomtatás (az úgynevezett 20,6% -a) címke nyomtatás (20,6%) színes nyomtatás (14,7%), a csomagolás (8,8%), a gyártás formák (5,9 %). Fogyasztói preferenciák kávé EMBLÉMÁZÁSI SEGMENT szerint az ipar ügynökségek túlnyomó többsége oroszok olvasni folyóiratok (84%). A legaktívabb olvasók lakosok az észak-nyugati és közép szövetségi körzetek (93%, illetve 91% -kal). A legkevésbé olvasható az Urál régióban (58%). A lakosság 52% -a hetente 1-2 alkalommal vásárol folyadékot. 24% - szinte minden nap, 18% hetente egyszer és 6% havonta egyszer. Közvetve a népszerűsége bizonyos magazinok azt mondják, hogy hirdetési költségvetés: 2. táblázat A top 10 folyóiratok a hirdetési költségvetés szerint 2006 az árlista, Dolly. USA-ban. Edition Könyvkiadó olcsó 1. 7 nap hét nap Cosmopolitan Independent Media Sanoma Magazines ELLE Hachette Filipacchi Shkulev (APS) VOGUE Conde Nast LISA Burda

19 6. GLAMOUR Conde Nast SZAKÉRTŐKRE Kommerszant Kommerszant PÉNZ plakát Prof-Media kormány mögött kormány mögött összes kiadásán Forrás: TNS Gallup Adfact, FAPMK, 2007. A korábban széles körben ismert hazai magazinok túlnyomó többsége - néhány kivétellel - kritikai jelekbe esett. Köztük a „sűrű” irodalmi Gyermek- és képregény magazin, kisebb mértékben - a tudományos és népszerű magazinokban. Fogyasztói preferenciák SEGMENT könyvnyomtatás A tanulmány az ágazati szervek, csak 48% -át az oroszok most vásárolnak könyvet, és olvassa el az azonos 63% -a az orosz lakosság. Mintegy 33% -a az aktív vásárlók hajlandók kiosztani a könyvek 100 rubelt havonta mintegy 25% - 100-200 rubel, 24% - 200 és 500 Tízből hajlandó többet költeni, mint 500 rubelt. Ennek eredményeként 84% kész vásárolni legalább havonta egyszer egy átlagos értékű könyvet. De ezek a számok meghaladják a tényleges kiadások számát. Körülbelül egyharmada azoknak, akik nem vásárolnak könyveket vásárolt az elmúlt évben 1-2 könyv, több mint egyharmada - 3-5, és egyötöde több mint 11 könyvet (körülbelül egy könyvet havonta) nem vásárolnak több mint 15% -a aktív olvasók. A legnépszerűbb műfaj olvasók körében továbbra is a fikció: a számlák 35% -a az összes eladások a könyvpiac. Az értékesítés teljes volumenének második helyét oktatási szakirodalom foglalja el (18%). A gyermekkönyvek a kiskereskedelmi könyvelési forgalom teljes volumenében 15%. Így a könyv három kategóriája a piac több mint kétharmadát teszi ki 19

20 Group of Companies Lépésről lépésre működik a piacon 7 év, biztosítja a teljes körű tanácsadás és marketing szolgáltatások, amelyek lehetővé teszik, hogy támogassa irányítási döntések és fejlesztése ügyfelei üzleti az alábbi területeken: Menedzsment és Marketing Tanácsadó Branding Marketing Research Studies és konzultációt az ingatlan cégcsoport lépésről lépésre egységeket tartalmaz, mint például: lépésről lépésre lépésről lépésre Consulting Research lépésről lépésre Real Estate Research központ SbS Analytics Call-center MarketPhone vezető szakértője s Group of Companies Lépésről lépésre állnak a különböző szakmai szervezetek, mint például a Nemzetközi Szövetsége szakemberek terén a közvélemény és piackutatás (ESOMAR) NGPK (Országos Ipartestülete Szaktanácsadók), a Guild of marketingesek, Rari (orosz Egyesülete Market Research), Moszkva kamara. A Step-by-Step vállalatcsoport portfóliója eddig több mint 300 projektet valósított meg. Büszkék vagyunk arra, hogy partnere szervezetek, mint például az Open Society "Svyazinvest" RAO "UES Oroszország", "IT", a cég "orosz torta" TD "The Snow Queen" kávé "mokka" RENOVA CJSC, RBC-csoport, a csoport TEKON cégek, a Hitachi Ltd., Honewell brazil Szövetsége exportőrök (APEX), az OAO „Gyermek világ», Blackwood, Sistema Hals. 20