Macromedia. A gyermekjátékok piacának elemzése

Pozitív trendek a piacon gyermekjátékok tüntetni a következő információkat: a volumen szerinti RBC elemzői most becsült $ 670-720,000,000 egy év, és van egy nagy stabil növekedés az elmúlt években, amelynek mértéke megegyezik az átlagos mintegy 30%.. Nyilvánvaló, hogy mivel a pénzügyi válság piacait érintő fejlett és fejlődő országok, valamint a meredek csökkenése a hangerő a likviditás, amely megakadályozza a bankközi hitelezés, a feltételezett piaci növekedés egészére és az egyes szegmensek csökkenhet a következő években. Hosszú távon azonban a növekedési arányokat relevánsnak kell tekinteni. A mai napig az orosz piacon a játékok sokkal telítettség.

A piac az elkövetkező években átlátszatlan marad, mert ez még mindig nagy arányban illegális import és hamisított áruk (különböző becslések szerint, 60-70% -a import), ez különösen jellemző a játék szegmensben, amely elsősorban az importált Kínából és Dél- Kelet-Ázsia.

Ugyanakkor a Finam Management szerint a hivatalos behozatal a piac 80-90% -át teszi ki. Ebből következik, hogy a hazai játéktermelés aránya rendkívül kicsi - legfeljebb 10-20%. A legsikeresebb orosz gyártók gyermekjátékai azonban a világpiacon nagyon versenyképesek, és sikeresen exportáltak.

A gyártási országokban az orosz játékpiac szerkezete a következő: a piacon lévő játékok 70% -át Kínából, Európából 20% -ot és Oroszország 10% -ának termelik. Európa képviseli a következő országokat: Lengyelország, Németország, Spanyolország.

Az orosz piacon bemutatja a különböző típusú játékok és játékszerek, szerkezete jelenleg a következő: 40% babák és plüssállatok, 22% - a tervezők, 20% - a videojátékok, 8% - a technikai játékok (autó, motor és anélkül, stb.p) és 10% - társasjátékok és rejtvények.

Új trendek figyelhetők meg a kiválasztási tartomány: Most vásároljon egyszerűbb, olcsóbb a játékok, amelyek nem igényelnek speciális megközelítés az eladó, az eladó magyarázatát vagy funkciókat az előnyöket, amelyek lehet, hogy a gyermek a potenciális vásárló. A fiatal kémikus készletétől eltérően például a vásárlók tétovázás nélkül vásárolnak mackót.

A biztonság témája még mindig az első helyen áll. A COMCON TGI-Baby cégének kutatása szerint a vásárlók több mint 90% -a inkább biztonságos játékot szeretne, környezetbarát anyagból készült, fejlesztési funkcióval rendelkezik. Körülbelül 80% -ot az életkor-ajánlás és a tervezés határozza meg. Körülbelül a félig tartó tartósság, az árak és a boltok elérhetősége. Végül a megkérdezettek kevesebb mint egyharmada figyelmet fordít a származási országra, a márka presztízsére, a bónusz kuponokra és a kedvezményekre. De ahogy a baba nő, a szülők aggodalmai az egészségétől alábbhagynak, és a gyermek vágyai és a játék fejlődő lehetőségei előtérbe kerülnek. A COMCON tanulmány azt is kimutatta, hogy a 4-6 éves gyermekek 40% -a leginkább saját és 40% -át választja szülőkkel és rokonokkal együtt, a gyermekek 20% -a pedig a szülők által választott játékokat.

A gyermekjátékok orosz piacának következő fontos tendenciája a résztvevők több játék jelenlétét hívják egy sorban. A modern játékok egyre több játékot kombinálnak, fejlődnek vagy tanulnak, így a gyermek számára annyi lehetőség kínálkozik, hogy a szórakozás lehető legpontosabb legyen. Az ilyen körülmények jelentősen kibővítik a potenciális vevők körét, és a "bébi" tulajdonságok fejlesztéséhez "hasznos" tulajdonságokkal rendelkező játékok iránti kereslet növekedéséhez vezet.

2009-ben a játékgyártók szerte a világon csökkennek az eladások. Különösen a világ legnagyobb játéktermelője - a Mattel Inc., amely többek között a híres baba Barbie-t is gyártotta - pénzügyi mutatókat adott ki 2008-ra. Kiderült, hogy a vállalat nettó nyeresége 37% -kal, 379,6 millió dollárra csökkent - szemben a 2007-ben kapott 600 millió dollárral. Ezen kívül a portál BFM szerint 2008-ban a cégnek volt a legrosszabb az elmúlt 40 év, a karácsonyi értékesítés.

A résztvevők az orosz piacon, és a szakértők szerint a kereslet csökkenése és ennek eredményeként a leértékelés a nemzeti valuta valószínű csökkenése az import és az árak jelentős emelkedése miatt magas aránya a külföldi árut. Az orosz forgalmazók olyan körülmények között vannak, amikor nem lehetséges az árak emelése.

Nyilvánvaló, hogy a termékárak nagymértékben függnek a dollártól. Eddig nem minden áruház emelt árakat; a piaci szereplők azt mondják, hogy bár ez a probléma megegyezik, számos boltban megfigyelheted a választék hiányát. És a forgalmazók észrevették, hogy sok kiskereskedő közvetlenül, közvetítők nélkül vásárol árukat.

A válság kapcsán az olcsó játékok minősége is romlik, hiszen a legtöbb részesedést Kínából importálják. Számos kínai gyár már letöltött több ezer munkavállalót. Ezért a legtöbb kínai növény a túlélésre, most meg kell menteni az anyagokat, ahonnan a játékokat.

Az orosz játékpiac vonzereje - a játéktermékek jelentőségét és társadalmi jelentőségét befolyásoló tényezők miatt - képes lesz a szülők és a játékgyártók minden félelme előtt átgondolni az átmenetileg bonyolult gazdasági helyzet előtt. Különösen most, hogy a kormány nagy figyelmet fordított a társadalmi és demográfiai kérdések lakosság érdeklődik és úgy létrehozására irányuló erőfeszítéseket kedvező befektetési környezet, megerősítve szerepét a harcot a termelési, ellátási és értékesítése rossz minőségű, veszélyes a gyermekek egészségére és nem minősített termékek. Az orosz gyártás fő tendenciája a kapacitás fokozatos növekedése, a modern technológiai folyamatokra való áttérés, a választék bővítése, a külföldi márkák bevezetése, valamint a fogyasztói kereslet változásainak időben történő megválaszolása.

Kapacitása az orosz piacon a műanyag játékok, a magazin szerint „Igroprom”, több mint $ 293 millió., Bár növekszik évente 20-25%. A műanyag piacon ma létezik egy olyan ágazat, amelyben az új termelési szereplő valószínűsége meglehetősen magas. Oroszországban például nagy műanyag játékot gyakorlatilag nem gyártanak. Ez a szegmens fejlődik, szinte nem töltődik be. A termékek iránti kereslet az elmúlt két-három évben növekedésnek indult, és a nagyméretű műanyag értékesítése kétszeresére nőtt. A nagy méretű játékok fülke nem töltődik be, nagyon kevés játékeszköz van a piacon. A szakértők kijelentik, hogy a műanyag szektor telítődése még mindig nagyon, nagyon messze van, és a következő öt évben nem várható kevesebb növekedés. A játékpiacon nagy szerepet játszik a termékek minősége és ereje. Tehát, hogy adja meg a világpiacon az orosz gyártók a játékok meg kell dolgozni, hogy javítsa a minőségi jellemzők a termék csökkentett ciklusidő, játék piackutatás és a partneri kapcsolatok kialakítását beszállítók, ügyfelek, hatóságok.

A) A "Korablik"

A Hajó üzleteiben akár 1000 négyzetméter. m szinte mindent megtalál, ami a gyermekek növekedéséhez és fejlődéséhez szükséges.

A gyermekáru-piac áttekintése

1. BEVEZETÉS

A gyermekáruk általában különböző játékok és játékok, gyermek ruházat, bútorok, bizonyos esetekben - bébiétel és higiénia. Az árucsoport sajátossága viszonylag rövid idő alatt működik - a gyermek gyorsan nő ki a ruhákból és a bútorokból.

A gyermekek számára készült termékek különösen szigorú követelmények az egészségügy és a környezetbarát környezet biztonsága területén.

Eddig több mint 24 millió gyermek él Oroszországban:

Akár 4 év - körülbelül 9 millió ember.

5-9 év - körülbelül 8 millió ember.

10-13 év - több mint 5 millió ember.

14-15 év - 2 millió ember.

2. A PIAC ELEMZÉSE

A nemzetgazdaság más ágaihoz hasonlóan a gyermekáruk piaca többirányú hatással van a nehéz gazdasági és geopolitikai helyzethez. A negatív befolyásoló tényezőkre tehát lehetőség van: a lakosság fizetőképességének csökkenése, a rendelkezésre álló jövedelem csökkenése, a fogyasztás megtakarítási modelljére való áttérés. Vannak azonban pozitív tényezők: az állami intézkedések hozzájárulnak a születési ráta növekedéséhez, az importcserére való hajlandóság ösztönzi a hazai termelést, és a rubel gyengülése az orosz termékeket versenyképesebbé teszi a nemzetközi piacokon, és ösztönzi az exportot. A szakértők megjegyzik, hogy ebben az iparágban az importcsere a legsikeresebb.

A kutatások szerint az oroszországi gyermekáruk volumene 2014-ben 507 milliárd rubel volt, 2015-ben elérte az 515,5 milliárd rubelt. Így az infláció figyelembevétele nélkül a növekedés 1,7% lesz. Ha figyelembe vesszük az inflációt, az igazi csökkenés 9,4% lehet.

Az oroszországi fogyasztók - a 2016 végi kutatások szerint - legalább 3-4 évig várják a válsághelyzetet. Az ilyen következtetések oka nem csak a hazai gazdaság és a különböző makroprocesszusok állapotáról, hanem a lakosság személyes pénzügyi helyzetéről szóló hírhátra is. A kutatások szerint, a szabad kiadásokhoz a lakosságnak csak a jövedelem 15% -a, míg 85% a lényeges (élelmiszer, stb.) Beszerzésre irányul. Az egy főre jutó átlagosan 31,5 ezer rubelre jutó jövedelem alapján a tartós cikkek, köztük a gyermekáruk termelõi havonta 4,7 ezer rubelt, vagyis 56,670 rubelt érnek el.

A gyermekáruk piaca eddig megváltozott, de nem lehetnek negatívnak. A gyermekruházat és lábbeli szegmensében stagnálást figyeltek meg, mint a teljes divatpiacon. Leginkább a ruházati piac prémium szegmense szenvedett el, míg a közepes és alacsony árszegmensek növekedést mutattak. Egy részletesebb részlege a helyzet a következő: készpénz szegmense „luxus” és a „prémium” esett 5-7% -kal, a szegmens a „közepes” és „átlagos plusz” emelkedett az azonos 5-7%, és a szegmensek a „gazdaság” és a "tömeg-mart" 20% -kal nőtt. Általában véve a szakértők szerint, a fizikai értelemben vett piaci mennyiségek fenntartása mellett, a pénzmennyiség pénzmennyiségben jelentősen csökkent, mivel a lakosság csökken a kiadásokban.

1. ábra: A gyermekáru piacának felépítése

A 2000-es években a gyermekáru oroszországi piaca Európa egyik leggyorsabban fejlődött, évente 15-18% -os növekedés volt. 2016 végére a növekedés becsült értéke csak 2%. A gyermekáruk megszerzésének időszaka nő, különösen a játékrészben, ritkábban ritkábban vásároltak. Általában a játékrész volumene körülbelül 107 milliárd rubelre becsülhető.

Franchise-ajánlatok és beszállítók

Van is egy nagyfokú piaci telítettség - számos játékos, számos különféle áru a boltokban. Emiatt sok hálózat csökkentette és optimalizálta a választékot, így csak a legpengetőbb pozíciókat hagyta a polcokon. Érdekes tendencia az oktatási és oktatási játékok iránti kereslet növekedése - a fogyasztó többet szeretne szerezni a vásárolt játékból. Természetesen ez a megtakarítási fogyasztási mintázatnak köszönhető.

A gyártók figyelembe veszik a piacon bekövetkező változásokat, és alkalmazkodnak hozzájuk, megpróbálva megőrizni az értékesítési mennyiségeket. Így például a tartós és gazdaságos játékok termelése nőtt (figyelembe véve az akvizíció intervallumának növekedését). A gazdaságosság az áruk egyszerűsítésével érhető el - például a drága nyomatok elhagyásával (monogramozott mellvédek etetéshez, rajz nélküli palackok stb.).

A játék szegmensben a növekedés bizonyos árukategóriákban mutatkozik meg: az elektronikus játékok értékesítése a 2014-es 4,5% -ról 2015-re 6,3% -ra, a babák pedig 10,6% -ról 13% -ra emelkedtek. A lágy játékok értékesítése csökkent - most már a piacuk kevesebb mint 2% -a. Az értékesítés és a játék szállítás csökkent.

A játékok átlagos költsége 2014-ben 491 rubel volt, 2015-ben - már 610 rubel. A legfeljebb 120 rubel értékű játékok választéka 31,0% -ról 15,9% -ra csökkent; ugyanakkor a játékok részesedése 300-780 rubelrel emelkedett.

Az újszülöttek árucikkének volumene egyre nő. Itt jelentős növekedési ütem további megőrzése várható. A válság nem befolyásolta az olyan termékeket, mint babakocsik, ételek és baba bútorok (a gyermekbútorok piacának becsült értéke 25 milliárd rubelre becsülhető), vagy 3,6 millió termelési egység). Az áruk nem feltétlenül szükségesek - baby monitorok, etetőszékek, fogazók - sokkal kevésbé vásároltak. A fogyasztók érdeklődésének növekedése olyan termékek esetében, amelyek a gyermekkel együtt növekedhetnek: csúszóágyak, babakocsi-transzformátorok.

A sporteszközök szegmense, amely magában foglalja a sportszereket, sportkomplexeket, játszóterek felszerelését, a becslések szerint 26 milliárd rubel vagy 9,6 millió egység. Értékelje a szegmensben a termékek kreativitás elég nehéz, mivel az áruk a gyermekek kreativitását (7,6 milliárd rubelt), a fogyasztók általában tulajdonított a szegmensben a játékok és anyagok kreatív munka (festékek, ecsetek, album és több - 4,7 milliárd rubel) - a kategória az iskolai áruk.

A gyermekruházat szegmens továbbra is az egyik leggyorsabban növekvő, pénzeszközeinek összege várhatóan 168 milliárd rubel, természetes - 176 millió darab (a gyermekcipők piacának volumene 50 milliárd rubel vagy 34,2 millió darab). Ha a felnőtt ruházati piacok az elmúlt években folyamatosan visszaesettek, a gyermekruházati piac növekedése 0,63% volt az elmúlt évben. Előnyben részesítik a tartósabb és minőségi termékeket, ha kívánják, a szekrény gyakori felújításának költségeinek csökkentése érdekében. Így kedvező helyzetben vannak olyan gyártók, akik az ár és az ár minőségének legkedvezőbb kombinációját kínálják. A piaci szereplők szolidaritásuk szerint ma már nem elegendő választékot alkotni, aktív értékesítésre van szükség: vonzóbb számítások elvégzésére, az ügyféllel való együttműködésre minden lehetséges helyszínen, így lojális közönséget hozva létre.

A bébiétel, a gondozás és a higiénia szegmensei általában stabilak maradnak. A kivétel az úgynevezett örömteli termékek, amelyek nem relevánsak az alapvető szükséglet kategóriájánál - a gyermekek és a pürék. A fogyasztás 2016-ban 18,2% -kal, illetve 4% -kal csökkent. E kategóriák csökkenése miatt a bébiétel teljes szegmense fizikai értelemben 8,8% -ot veszített el. Feltételezhetően a fogyasztók az ipari termékekről a háztartási termékekre váltottak át.

A higiéniai és gondozási termékek súlyos növekedést mutatnak. Például a legnagyobb árutermelési kategória - az átlagosnál 14% -os növekedésű pelenkák 2016-ban 20% -kal növekedtek fizikai értelemben.

2. ábra A gyermekáruk dinamikus piacgazdasági dinamikája 2016-ban (növekedési ráta az előző évhez képest),%

3. ábra A gyermekáruk fizikai szempontból dinamikája 2016-ban (növekedési ütem az előző évhez képest),%

Toy Piackutatás

A világ jelenlegi és az orosz játékpiac, az elektronika fejlődése és a változó demográfiai helyzet, mint a fejlesztés tényezői és előfeltételei. A termék jellemzői, piaci szerkezete és tárgyai. A játékpiac versenyének elemzése.

A jó munka elküldése a tudásbázisba könnyű. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázisot tanulmányaik és munkájuk során használják, nagyon hálásak lesznek Önöknek.

Beküldve: http://www.allbest.ru/

Az Orosz Föderáció Oktatási és Tudományügyi Minisztériuma

Szövetségi Oktatási Hivatal

IRKUTSK ÁLLAM TECHNIKAI EGYETEM

"Világgazdaság" osztály

Az információs marketing témakörben

A téma: Toy Market Research

A csoport hallgatója: NE-07-2

Tudományos tanácsadó: Nesterova Yu.V.

    bevezetés
  • 1. fejezet. A világ játékpiacának jelenlegi állapota
  • 1.1. Az áruk jellemzői
  • 1.2 A játékpiac szerkezete
  • 1.3 A piac tantárgyai
  • 2. fejezet Az orosz játékpiac jelenlegi állapota
  • 2.1 Az orosz piac szerkezete
  • 2.2 A verseny piaci elemzése
  • következtetés
  • A használt irodalomjegyzék

bevezetés

A világ játékpiacának kutatása szempontjából fontos, hogy a játékok kötelező fogyasztási cikkek. Nyilvánvaló, hogy nem illeszthetők az ételhez és az orvostudományhoz, de mégis, ha gyermeke van, akkor meg kell vásárolnia egy játékot. És mivel a kereslet garantált, a verseny ezen a piacon nagyon nehéz.

Játékok - termékek 14 év alatti gyermekeknek. A játék fontos szerepet játszik a gyermek fejlődésében. Ezek a játékok anyagi bázisa. A gyermekeket körülvevő játékok és játékok között nagymértékben függ az intellektuális és személyes fejlődése. Állatok segítse a gyermekek megismerhetik a világot, megtanította tervszerű, értelmes tevékenység, fejlesztése képzelőerő, intuíció, így egy gyermek erkölcsi értékek, a munka szeretete, a technológia utáni érdeklődés, kíváncsiság, megfigyelés, növelve a művészi ízlés, kreativitás ösztönzésére.

Játékok és játékok segítségével a gyermek leginkább természetesen és közvetlenül felfedezi önmagát, egymás után, az egyetemes tudás szféráit, megkapja a szükséges lényeges információkat.

A játékok és játékok világpiacának fejlődését két fontos tényező határozza meg: az elektronika gyors fejlődése és a változó demográfiai helyzet. A fejlett országokban tapasztalható csökkenő termékenység és a gyermekek korai fejlődésének fényében a kereskedelmi siker egyre inkább a termékinnovációtól és a jól szervezett marketingkampányoktól függ.

A játékkínálat rendkívül változatos és folyamatosan frissül, figyelembe véve a tudás különböző területein elért legfrissebb eredményeket. Számos játék elektronikával és más mechanizmusokkal van felszerelve, amelyek mozgásba hozzák a játékokat, biztosítva a hangutasítások végrehajtását, mesterséges intelligenciájú játékokká alakítva őket.

A gyermekjátékok piaca az egyik legígéretesebb üzletág. A szakértők szerint az oktatási játékok, valamint az elektronikus áramkörök alapján épített játékok nagy igényeket támasztanak.

E munka célja, hogy megvizsgálja a világ jelenlegi helyzetét és az orosz játékpiacot.

1. fejezet. A világ játékpiacának jelenlegi állapota

A gyermekjátékot kizárólag környezetbarát anyagból kell készíteni, és nem szabad felszabadulni a mérgező anyagokat, még akkor sem, ha hosszú ideig használják. A LIMA kutatói szerint a gyermekjátékok mintegy 15% -a mérgező anyagokat bocsát ki. Az orvosi szempontból a játéknak nem lehetnek éles élei, külső fogantyúk és mindenféle veszélyes záróelemek, aminek következtében a gyermek megsérülhet vagy sérülhet. Fontos helyet foglal el a játék esztétikai kialakítása, mert a játék egyfajta eszmény, amely a gyermek tudatalattijában helyezkedik el.

A játékok típusai a különböző típusú játékokkal való korreláció elvének megfelelően vannak elosztva: plot, didaktika, sport, játék-szórakoztatás.

1. A tárgyalakú játékok, amelyek prototípusa a környező világ animált és élettelen tárgyai, elsősorban a telek játékokban használatosak:

1) babák;

2) az emberek számadatai;

3) állatok figurái;

4) játékhasználati tárgyak;

5) színházi;

6) ünnepi karnevál;

7) műszaki.

2. A didaktikai játékokat didaktikus játékok céljára tervezték, amelyek tartalmát vagy tervét oktatási (fejlesztési) feladatok meghatározzák:

1) valójában didaktikus - az önkontroll elvén alapul;

2) didaktikus játékok (készletek) szabályokkal - főként asztali játékokra (nyomtatás és egyéb);

3) tervezők és építési készletek;

4) kirakós játék;

5) zenei játékok.

3. Sportjátékok.

4. Játékok szórakoztatóak.

A játékok különböző tulajdonságainak megfelelő osztályozását az 1.1. Táblázat tartalmazza.

1.1. Táblázat.

Játékok osztályozása

készenléti fokon

2. Összecsukható, amely az alkatrészek és alkatrészek átalakításából áll.

3. Gombák és félkész termékek házi készítésű játékokhoz.

4. Különféle anyagok készítése a házi készítéshez.

a felhasznált nyersanyagok típusától függően

4. Kelmékből, beleértve a nyomtatott játékokat is.

6. Papírból és kartonból.

7. Kerámiából, porcelánból és fajansz.

8. Faanyagok, papier-mache.

9. Az új szintetikus anyagokból.

1. Kicsi (3-10 cm-es méret).

2. Közepes (10-50 cm méretű).

3. Nagyméretű (arányos a különböző korú gyermekek növekedésével).

Funkcionális tulajdonságokkal

1. Egyszerű, mozgó alkatrészek nélkül.

2. Mozgó részekkel, mechanikusan

7. Elektronikus (számítógépes).

8. Játékok (vagy részegységek) készletei - egy vagy több játék részleteinek céljai vagy funkciói egymáshoz viszonyítva.

9. Játékkészletek, egyesített egy témával (feladat).

egy művészileg fantáziadús megoldáshoz

Lágy játék - szőrből vagy más puha anyagból készült gyermekjáték, amelyet játékra terveztek. A puha játék megfelel a nevének, mivel szőrből vagy szövetből készül, és puha anyaggal van feltöltve. Korábban a szalmát csomagolásra, fűrészporra, forgácsra, gyapotra, pamutszálra stb. Használták. Most használunk modern anyagokat: szintetikus, holofiber, szintetikus granulátum, stb.

A baba emberi vagy állat formájú tárgy, porcelánból, műanyagból, papírból, fából és egyéb anyagból.

A puha játék és baba piac együttes mérete a világpiaci kapacitás mintegy 40% -a. Ebben az esetben a babák piacának mennyisége az egész puha játék mennyiségének egynegyedét veszi igénybe. Így puha alkotják a játék legnagyobb piacát. Sok szempontból ez annak a ténynek tudható be, hogy a játékot minden korosztály és minden jövedelem fogyasztói igénylik, mivel egyetemes ajándék.

A legaktívabb játékokat az öt év alatti gyermekes családokban vásárolják meg: e családok 87% -a legalább háromhavonta vásárolja meg a játékokat. Minél idősebb a gyermek, annál drágább játékokat vásárolnak.

A puha játék piac rendkívül érzékeny a születési ráta és a "demográfiai hullámok" növekedésére. Ez annak köszönhető, hogy a kisgyermekek a játékok legaktívabb fogyasztói. De biztonsági okokból a lágy játékokat nem ajánlott 3 évesnél fiatalabb gyermekeknek adni, ezért úgy tekinthető, hogy aktív fogyasztása az életkor elérése után kezdődik. Azonban a LIMA (Licenszszerű Termékgyártók Szövetsége) által végzett kutatás szerint a szülők 29% -a puha játékot és 3 év alatti gyermekeket vásárol, a lágy játékok 71% -át pedig a csecsemők nem vásárolták meg. Valószínűleg ezek az indikátorok annak köszönhetőek, hogy ez a korcsoport a leggyorsabban növekszik. A puha játékok főbb márkái: Semo, Aurora, ZinaToys stb.

A baba vagy a puha játék kiválasztásakor a fogyasztó figyelmet fordít arra az anyagra, amelyből készült. A puha, bolyhos anyagok gyermekeknél pozitív érzelmeket idéznek elő, és a durva, hűvös anyagok sokak elutasításának érzését okozzák. A csomagolóeszközöknek biztonságosnak kell lenniük a gyermek számára, világosak és érdekesek, könnyen nyithatók. A legtöbb modern játékanyag szintetikus szövetből készül. A legfontosabb dolog az, hogy mindezen anyagok tanúsítottak és megfelelnek a szabványoknak. Jobb, ha a játékokat korhatárjelzéssel látják el. A korhatárok mind a biztonságra, mind a funkcionalitásra vonatkoznak - az éles hangokkal rendelkező játékok megijeszthetik, a hosszú szőrzet bejuthat a légutakba, egy nagy játék, amelyet a gyermek egyszerűen nem tud felvenni.

A műanyag játékok gyártása nagy pontosságot és magas technikát igényel.

1.2 A játékpiac szerkezete

Az olcsóbb és nagy választék nem egy kínai játék egyetlen előnye. Kínában a legtöbb amerikai játékgyártó cég gyártása található, így a kínaiaknak van valaki, aki fejlett technológiát alkalmaz és más termékeket másol. Ráadásul a kínaiaknak számos egyedi anyaguk van és gyártási módszereik vannak, így az orosz vállalatok is nyereségesebbek a játékok megrendelésére Kínában saját vázlatuk helyett, és nem új hazai gyártást nyitnak meg.

Az elmúlt három évben bizonyos stabilitás volt a világ játékpiacon. Egyrészt ez pozitív pillanat, ami azt mutatja, hogy a játékpiac állapota nem függ a gazdaság állapotától. Ezzel ellentétben ennek negatív oldala van - nincs pozitív dinamika a játékpiacon.

A játékok főbb vásárlói gyermekek. A statisztikák azt mutatják, hogy a világon a gyermekek száma évente csökken. Például Európában a lakosság 40% -a több mint 60 éves. Ezenkívül a gyermekek kétharmada Ázsiában él, és a legfontosabb országok az európai játékfogyasztók (ahol a gyermekek éves költsége átlagosan 121 dollár) és Amerika, ahol a költségek 2,5-ször nagyobbak. A népesség elöregedése nagy probléma sok játékgyártó számára. Ahhoz, hogy legyőzze, a játékgyártó vállalatok magukhoz próbálnak vonzani más célcsoportokat; a felnőtteknek szóló játékok fejlesztése tendenciát mutat.

Egy időben New York volt az Egyesült Államok "játékkészlete". Az Államokban gyártott termékek körülbelül fele Kaliforniában, New Yorkban, Pennsylvaniában, Ohio-ban, Illinois-ban, Floridában, Colorado-ban, Michigan-ben, Missouriban és Maryland-ban készül. Az amerikai piacra szánt legtöbb játékot még mindig az USA-ban fejlesztik, de a termelés már más országokban is megtörtént. És mindenekelőtt - Kínában. Ebből kiindulva nyilvánvaló, hogy az USA nemzetközi kereskedelmének statisztikája nem tükrözi az amerikai vállalatok valódi erejét, mivel többségük az országukon kívülre helyezi a termelést.

A termelés átadása a foglalkoztatás csökkenéséhez vezetett az iparágban. Az elmúlt tíz évben több mint a felére csökkent. Az e piacon működő vállalatok többsége kisvállalkozás.

A legnagyobb amerikai játékok az Egyesült Államokban a Wal-Mart, az "R" Us és a Target "játékok, amelyek nyilvánvalóan tovább erősítik pozícióikat. Az NPD Group szerint az Amerikai Egyesült Államokban a játékok értékesítéseinek 54% -a nagy üzleteket (hipermarketeket) és olyan áruházakat foglal magában, amelyek az árut árengedményes áron (diszkontálók) árusítják. Az elmúlt néhány évben ezek a kiskereskedők továbbra is növelik részesedésüket az értékesítésben. A második helyen specializált játékboltok találhatók, amelyek 20% -ot foglaltak el. Az interneten elért értékesítés 6% volt.

A vámkorlátok leküzdése és a szabad piac minden előnyének kihasználása révén az amerikai cégek különböző rendű akadályokkal küszködtek. Az utóbbi évek során számos ország különböző mechanizmusokat alkalmaz, amelyek lehetővé teszik számukra a játéktermelés megóvását. Például Brazíliában 10 évig tilos a külföldi Igroprom reklámtermékeinek tilalma, ami jelentősen akadályozta az amerikai vállalatok támogatását. A legnagyobb új akadály az amerikai Kereskedelmi Minisztérium elemzői szerint egy megállapodás a kínai termékek minőségi követelményeinek szigorításáról az Európai Unió részéről.

A játékok globális exportjába tartozó országok arányát az 1.2. Táblázat mutatja be.

1.2. Táblázat.

Játékok világszerte történő exportja

Részesedés az exportban (%)

Az EU legfontosabb exportőrei Németország, Olaszország és az Egyesült Királyság. Az Európai Játékszövetség úgy véli, hogy az új EU-országokból származó export - amely jelenleg jelentéktelen - a jövőben tovább fog növekedni.

Annak ellenére, hogy a nehéz időkben tapasztalt az ipar, az állami kiadások a vásárlási játékok világszerte tovább emelkedik (1.1 ábra). És elérte a 2009-ben g.59,4 milliárd dollárt. (Against 55,8 milliárd dollárt. 2008-ban), kivéve videojátékokat vagy 85,4 milliárd dollárt (szemben 2008-ban 80,1 milliárd dollárral), figyelembe véve a videojátékokat.

Az egyes országok játékainak világszerte történő importját az 1.3. Táblázat mutatja be.

Játékok világkereskedelme

Részesedés az exportban (%)

Az EU-ban gyártott játékok fő vásárlója még mindig az Egyesült Államok, amely az export 20,3% -át teszi ki. A második helyen Svájc - 18,3%, a harmadik Norvégia - 11%. A hagyományos játékok aránya az EU által exportált termékek összetételében nőtt. Az EU piacának növekedése elsősorban az import jelentős növekedésének köszönhető.

1.2 ábra szerinti megoszlását mutatja a kiadások egy gyermekre jutó megvásárolni klasszikus játékok 2009-ben Nyilvánvaló, hogy a legnagyobb költségeket Japánban ($ 305), Anglia (280 USD.), Franciaország ($ 255), US (242 dollár)..

A játékok vezető szállítója kétségtelenül az ázsiai régió, amely a behozatal 94,6% -át teszi ki.

Az EU-n belül megoszlik az egyes nagy piacokon. Az elmúlt években öt fő európai piacot különítettek el: az Egyesült Királyságot, Franciaországot, Németországot, Olaszországot és Spanyolországot. A legtöbb európai országban általános tendenciák vannak a csecsemők, a tervezők és a játékkarikatúrák / filmhősök iránti növekvő kereslet tekintetében.

A gyermekjátékok fő gyülekezési boltja kétségtelenül Kína, amely a világtermelés 70% -át teszi ki. A termék előállításának az elfogadható minőséggel kombinálva történő gyártási folyamata megkönnyíti az Égi Birodalom termékeinek rendkívüli versenyképességét a világpiacon. A játékok gyártása Kínában egyértelműen lokalizált.78,6% -a gyártott Kínában, a játékipar "született" Guangdong. Ott állomásozik 60% -a kínai vállalatok - mintegy 5000 Összesen szerint a kínai Toy Egyesület, több mint 8000 gyártó cégek termelnek több mint 30.000 féle játékok.

Kína nemcsak a nyugati mintázatokkal foglalkozó játékokat gyártja, hanem termékvonalának kialakítását is. Ha korábban minden új játék ötletet készítettek Nyugaton, most a kínai játékok maguk is saját formaterveket kínálnak. A kínai gyártóknak azonban komolyan kell dolgozniuk ahhoz, hogy hatalmas nemzeti márkákat (márkákat) hozzanak létre.

Azonban mindezen eredmények ellenére a "Kínában gyártott" játékok hírneve nem magas. Ez nem meglepő, tekintettel arra, hogy az EU-ban azonosított potenciálisan veszélyes játékok 85% -át Kínában hozták létre.

Lehetetlen nem jegyezni a játékkereskedelem szezonalitását. A játékpiac újjáéledése augusztusban kezdődik, elérve a csúcsot az újévig. Az értékesítési szint ebben az időszakban eléri a csillagászati ​​magasságokat, a polcokon vannak érdekes újdonságok, és bár az árakat harapni, szinte mindenki megtalálja a vevőt. Ez az ünnepi napok különlegessége. Bármilyen lakosa az Egyesült Királyság a karácsonyi ünnepek alatt költött ajándékokat körülbelül $ 420, és 15% -a britek nakupalis ajándékok csak 1000 $. E szerint a mutató velük nem képes hasonlítható bármelyik, még a leggazdagabb európai országban. Az olaszok és a spanyolok 330 dollárt költenek, a franciák pedig mindössze 315 dollárt költenek.

Az Új Évet követően kezdődik a recesszió. Különösen nehéz hónapok május és június. Ez az az idő, amikor a gyártók komolyan részt vehetnek az új termékek fejlesztésében és a meglévő termékek korszerűsítésében. Ezen szezonalitás semlegesítése érdekében a gyártók aktívan új termékeket fejlesztenek ki egy adott szezonra (tél-nyár), azaz mobil jellegű játékok.

piaci játékverseny orosz

A játékok világpiacának óriási szerepe a termékek minősége. Először is, a nemzetközi játékvásárokon lévő standok látogatói kezdték ellenőrizni a termékek minőségét és erejét. Tehát, hogy adja meg a világpiacon az orosz gyártók a játékok kell dolgozni a termék minősége, csökken a ciklusidő, játék piackutatás és a partneri kapcsolatok kialakítását beszállítók, ügyfelek, hatóságok.

Fokozatosan a gyermekkereskedelem civilizált formák felé halad. A piacon több márka van, elsősorban a játék piacra vonatkozik.

A nagyobb gyártók egyre több terméke kerül kiadásra a filmstúdiók és animációs stúdiók engedélyével, amelyek a divatos és népszerű gyerekek hangzását határozzák meg. Kiderült, hogy a mai napon a filmipar számos alakban fogyasztói kereslet és annak érdekében, hogy megértsük, mi gyermekek termékek (játékok, ruhák, cipők, stb) Eladja legjobb, csak nézd, milyen filmeket és rajzfilmeket készített film forgalmazók a közeljövőben. Az új marketing ötletek élénkebb ábrázolása a Hasbro üzlet a Universal Pictures-szel, amely szerint a filmstúdió hat évig legalább négy filmet kell eltávolítania a leghíresebb játékok sorozatából.

1.3 A piac tantárgyai

A játékok és játékok világpiacának fejlődését két fontos tényező határozza meg: az elektronika gyors fejlődése és a változó demográfiai helyzet. A fejlett országokban tapasztalható csökkenő termékenység és a gyermekek korai fejlődésének fényében a kereskedelmi siker egyre inkább a termékinnovációtól és a jól szervezett marketingkampányoktól függ.

Ma, a globális játékpiac egy növekvő tendencia, hogy uralja az ismert márkanevek (márka), az értékesítés növekedése az engedéllyel rendelkező játékok létre a filmek (könyvek, játékok, stb), és a stabil növekedés a forgalom nagy cégek miatt az új, tulajdonságok az ismert termékeket.

Jelenleg a világon az igropromnak hat főszereplője van: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog és LEGO. Az utolsó tíz év a játékpiacon masszív konszolidációs eszköz, amelyet az amerikai óriások szerveztek, mint Mattel és Hasbro. Más piacokhoz képest több ezer különböző méretű és szakosodott vállalat létezik. És a kis játékosok ebben az iparágban, a túlnyomó többségben, nagyon versenyképesek. Nem csak eladni, hanem új játékokat is gyártani és fejleszteni.

A Mattel Inc (NYSE: MAT) egy amerikai játékgyár, amely a híres Barbie bábot gyártja. Főhadiszállás - El Segundo, Kalifornia.

Az alkalmazottak létszáma 26 000 fő. A cég 2008-as eladása 5,92 milliárd dollár volt, nettó nyeresége pedig 379,6 millió dollár. A Barbie-babák a vállalat értékesítéseinek egyharmadát biztosítják.

Ma a Mattel az egyik legnagyobb játékgyártó a világon. A híres márka termékeit 150 országban értékesítik. Között a játékok vállalatok látszanak nemcsak a Barbie babák, hanem a gyűjtemény gépek Hot Wheels, valamint a márkás játékok, amelyek a cég gyárt a szerződés alapján a Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter és még sokan mások.

A Mattel termékeit gyárakban gyártják Kínában, Indonéziában, Malajziában és Mexikóban. Nagyjából, ahol a költségek sokkal kisebbek, mint a fejlett országokban. Ugyanakkor a Mattel értékesítéseinek mintegy felét a világ három legnagyobb kiskereskedelmi láncolata (a játékok tekintetében) hozza létre: a mindenkori Wal-Mart, Target és Toys'r'Us.

A Hasbro egy játék- és társasjáték-cég, amely az Egyesült Államokban található. Ez a világ egyik legnagyobb gyártója a játékok gyártásában. Központja Pawtucket (Pawtucket, Anglia), Rhode Island, USA. A cég legtöbb terméke Kelet-Ázsiában készül.

A Hasbro jelenleg olyan leányvállalatokkal rendelkezik, amelyek saját márkáikat gyártják és független reklámkampányokat folytatnak. Sok Hasbro játék a tömegkultúra részévé vált.

Hasbro legnagyobb leányvállalata Kenner (Cincinnati, Ohio). A Kenner egy olyan játékcég, amely hírhedt olyan termékekről, mint a Star Wars, a Play-Doh, a Super Powers, az M.A. S. K., az Eperkekrém és a Care Bears.

Jelenleg Hasbro számos leányvállalattal rendelkezik:

Avalon Hill, CBS játékok, Coleco, Child Guidance, Claster Televízió, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow és righter, Tiger Electronics, Tonka, a Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc. Atari.

Lego (LEGO - írásban keretében a márka, a dán szavak „láb” és a „Godt” - „egy izgalmas játék,” lat „Megyek.”) - egy sor oktatási játékok, van egy több részből összeállítható és szimulálni a különböző tárgyak ( konstruktőrök). Az alapot készletek az építőelem LEGO - részlet, üreges műanyag blokk, amely összeköti a többi hasonló építőelemek a tüskék. A készletek tartalmazhatnak még sok más részletet: az emberek, a kerekek, az adott alak részleteit, esetleg az aktív részleteket, például az elektromos motorokat. A készlet lehetővé teszi, hogy gyűjtsön autók, repülőgépek, hajók, épületek és még működési robotok modelleit. Ez megtestesíti azt az elképzelést modularitás, ami jól mutatja, hogy a gyerekek hogyan tudjuk megoldani bizonyos technikai problémák (különösen a probléma a szerelés, javítás és bontás berendezés).

A Lego készleteket a LEGO Group gyártja, amelynek fő társasága Dániában található. Itt Dániában, a Jütland-félsziget, a kisváros Billund, és ez a legnagyobb Legoland a világon - a város épített teljes egészében a LEGO építés.

A céget 1932-ben alapították, a cég alapítója a Dane Ole Kirk Christiansen volt. Kezdetben a cég lépcsőházakat, vasalódeszkákat és fából készült játékokat gyártott. A "LEGO" szó később a cég neve, 1934-ben jelent meg, a "lábszár" - "lenyűgöző játék" kifejezéstől. A termék eredeti neve: "Automatic Binding Bricks".

A SMOBY egy francia cég és egy jól ismert globális gyártó, aki 0 ​​és 10 év közötti gyermekek számára tervez és gyárt játékokat. 1924-ben alapították a céget. De abban az időben a gyermekjátékokról a Smoby vezetősége nem tervezett. Mindent a dohányzáshoz szükséges tartozékok gyártásával kezdték. Indítsa el a gyerekek irányát a cég 1970-ben. Azóta a vállalat nem változtatta meg a kurzust, és ma vezető szerepet tölt be ezen a területen. A játékszektorban Smoby Majorette diverzifikálja a termékek széles választékát, széles körben dolgozva, rendszeresen újakat nyit, amelyekre minden országban igény van a fogyasztók iránt. Az irányok egésze a piaci ajánlat 75% -a.

Kezdve a francia értékesítési piac SMOBY cég egy rövid ideig vezető pozícióját az európai piacon, és most bemutatta körű világpiacon gyermekek igrushek.90% Smoby Mazsorett ágak található a világ minden tájáról, és 65% -át az értékesítési Franciaországon kívül. Eddig van 18 ág, amely osztja a termékek széles skáláját, Nyugat-Európában, Oroszországban, Dél-Amerikában és Ázsiában, figyelembe véve az egyedi kulturális sajátosságok az egyes országok, a támogatást egy nagyon nemzetközi logisztikai rendszer.

2. fejezet Az orosz játékpiac jelenlegi állapota

Pozitív trendek a piacon gyermekjátékok tüntetni a következő információkat: a volumen szerinti RBC elemzői most becsült $ 670-720,000,000 egy év, és van egy nagy stabil növekedés az elmúlt években, amelynek mértéke megegyezik az átlagos mintegy 30%..

De még ma is az orosz játékpiac távol áll a telítettségtől. A piacon a gyermekek áruk Oroszországban Toy szegmens magában foglalja a részvény, ami kevesebb, mint 10%, a teljes térfogata az orosz piacon a gyermekek áruk a becslések szerint körülbelül $ 10-12 milliárd. A globális játékpiac $ 90-100.000.000.000. Így a teljes mennyiség orosz részpiaca játékok (kiskereskedelmi árakon) kevesebb, mint 1% -a globális értékesítési volumene a termék, amely lehetővé teszi, hogy egy feltételezés, ami a kiaknázatlan meglévő potenciál ezen a piacon Oroszországban.

A piac az elkövetkező években átlátszatlan marad, mert ez még mindig nagy arányban illegális import és hamisított áruk (különböző becslések szerint, 60-70% -a import), ez különösen jellemző a játék szegmensben, amely elsősorban az importált Kínából és Dél- Kelet-Ázsia.

Ugyanakkor a hivatalos import a piac 80-90% -át teszi ki. Ebből következik, hogy a hazai játéktermelés aránya rendkívül kicsi - legfeljebb 10-20%.

A gyártási országokban az orosz játékpiac szerkezete a következő: a piacon lévő játékok 70% -át Kínából, Európából 20% -ot, Oroszország pedig 10% -ának adja (2.1 ábra). Európa képviseli a következő országokat: Lengyelország, Németország, Spanyolország.

rizs.2.1 részvény termelő országok játékok a orosz a piac

A játékok főbb vásárlói a szülők, akiknek 0 és 6 év közötti gyermekük van. Kevésbé, az iskolás gyermekek szülei 7-9 évesek. A tizenéveseket a legkevésbé érdekli a játék. Ezért a serdülők nagy szegmense a játékgyártók számára kevésbé ígéretes, mint a kisgyermekek fokozatosan növekvő szegmense.

Az orosz piacon bemutatja a különböző típusú játékok és játékszerek, szerkezete jelenleg a következő: 40% babák és plüssállatok, 22% - a tervezők, 20% - a videojátékok, 8% - a technikai játékok (autó, motor és anélkül, stb ) és 10% - asztali játékok és rejtvények (2.

rizs.2.2 Cegmenty orosz piac játékok

A TGI-Russia negyedéves felmérése szerint a Comcon kutatócég szerint minden harmadik orosz család legalább háromhavonta egyszer pénzt költenek a játékokra. Emellett a vásárlók egyre inkább érdeklődnek a játékok fejlesztéséért, valamint az egész család által játszható játékoktól.

A 2.3. Ábra bemutatja a játékok költségeinek növekedését Oroszországban a 2006-2009 közötti időszakban. a kutatás szerint "Comcon".

rizs.2.3 növekedés költségek a vásárlás játékok a 2006 a 2009 g.

A tanulmány kimutatta, hogy minél szegényebb a család, annál több pénzt százalékos arányban költ a gyermekre. Egyes családok esetében ez a kiadási tétel meghaladja az élelmiszerek kiadásait, és egyes családokban a gyermek az összes jövedelem több mint 70% -át teszi ki.

Új trendek figyelhetők meg a kiválasztási tartomány: Most vásároljon egyszerűbb, olcsóbb a játékok, amelyek nem igényelnek speciális megközelítés az eladó, az eladó magyarázatát vagy funkciókat az előnyöket, amelyek lehet, hogy a gyermek a potenciális vásárló. A fiatal kémikus készletétől eltérően például a vásárlók tétovázás nélkül vásárolnak mackót.

Gyakran előfordul, hogy a gyermektermékeket speciális szaküzletekben vásárolják. Nemrég magabiztosan vállalták az első helyet az értékesítési csatornák között a vásárlások gyakoriságával. A nagyvárosokban az összes korosztálybeli gyermek szüleinek közel 90% -át tenyésztik.

A tisztítatlan értékesítési csatornák - a piacok és a vásárok - fokozatosan megszabadulnak a raktárak szervezett kereskedelmétől. Csak minden harmadik szülő vásárol (32-37%).

A gyermekkereskedelem internetes szektora elszakad. Moszkvában a vásárlások aránya ezen értékesítési csatornán keresztül jelentősen magasabb, mint más régiókban: a válaszadók 27,6% -a - a moszkoviták vásárolnak gyermektermékeket, beleértve a hálózatot is. Összehasonlításképpen a regionális fővárosokban a hasonló arány háromszorosára csökkent - 8,7%, és Szentpétervárban - fele (13,1%).

Ami a játékágat illeti, az internetes vásárlók részvényei közel azonosak. Moszkvában 18,6% -kal, 18% -kal több mint kétszerese ez az arány az északi fővárosban - 7,8%, a regionális központokban pedig még kevesebb - 4,7%.

A moszkvai gyermekkereskedelem több mint 60% -át speciális piacokon végzik. A szülők mindössze 30% -a vásárol gyermekárutól (2.4 ábra). Ők mintegy száz, a fővárosban, ahol a legtöbb kereskedelmi hálózat tulajdonosa pedig: Mothercare, „kenguru”, „Maugli”, „morzsa”, „nő-ka”, „Little Genius”. Ennek oka a szülők nem megfelelő jövedelme és a gyermekáruk magas árai.

rizs.2.4 ülések elkövetni gyerekek bevásárlás

Így a közepes jövedelmű fogyasztó régóta várakozik az "új típusú" üzletek megjelenésére, azaz üzletek elérhetőek és megfelelő minőségűek. És bár a vállalatok kialakulásának ideje, amely megoldotta volna ezt a problémát, eléggé kedvező, mivel a gyermekáru-piac még mindig folyamatban van.

2.2 A verseny piaci elemzése

Az egyik legnagyobb külföldi gyártók és beszállítók a játékok az orosz piacon a cégek: Barbie, mint Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal barátai, LEGO Harry Potter Titkok Kamrája, Yu-Gi-Oh! Kereskedelmi Játék Booster Pack Collection Tin

A JSC "Zvezda" 20 éve egy kisvállalkozásból a legnagyobb orosz gyártmányú, előre gyártott modellek és asztali játékok gyártójává fejlődött, amelynek éves forgalma több mint 300 millió. dörzsölje. A szakértők szerint a Zvezda ellenőrzi az előre gyártott modellek orosz piacának 75% -át. A marketing ügynökség szerint lépésről lépésre, a "Star" - a legnagyobb orosz játékos részt vesz a termelés a társasjátékok.

A "Star" márkanév alatt több mint 500 terméket gyártottak. A cég évente több mint 80 új terméket gyárt, amelyeket sikeresen értékesítenek Oroszország minden régiójában és a világ több mint 50 országában. Az elmúlt 19 évben a Zvezda elismerést és presztízst szerzett a nemzetközi piacon. Az alapot a cég sikeréhez - a pontos piaci pozícióit, az állandó körének bővítését, a fejlesztés különböző területein a játék üzlet, növeli a termelési kapacitás, a hazai és külföldi gazdasági kapcsolatok és a folyamatos munka a termékek minőségének javítása. Ez a történelmi katonai miniatűr és összetett modellek jó minőségű és olcsó, mint a külföldi társaik, gyorsan talált vevőt, és lehetővé tette a cég, hogy megtalálja a rést a piacon, amely „Star” sikeresen tovább fejlődött és most. Ma a "Zvezda" évente több mint 50 új terméket gyárt csak a fő irányba - előregyártott modellek és katonai történelmi miniatúrák. A "Star" a világpiacon egy jól bevált márka, amely folyamatosan magas minőségű termékekkel és meglehetősen megfelelő árakkal rendelkezik.

„Tavaszi” (Kirov) gyárt és értékesít több mint 1200 példány játékok: babák és műanyag myagkonabivnye, szőrme játékok, bábszínház, figurák PVC, műanyag játékok, játékok és ajándéktárgyak branding, nyomtatás asztali nyomtatott játékok, oktatási játékok, fémtárgyak litográfozott ónból, gyermekművészeti tárgyak, farsangi jelmezek, gyermekruházat, overallok.

A ZAO New Disk az oroszországi személyi számítógépek multimédiás szoftverek, játékok és tréningprogramok egyik legnagyobb kiadója és forgalmazója. A kereskedői hálózat több mint 150 városban, Oroszországban, a FÁK és a balti államok területén található. A New Disc kiadó programjait minden nagyobb számítógépes üzletben, elektronikai üzletben, áruházban, játékboltban, könyvesboltban értékesítik.

A JSC "Nordplast" műanyag játékokat gyárt.

A hazai gyártók kilátásait a külföldi piacokon elmondhatjuk, azt mondhatjuk, hogy a legígéretesebbnek kell tekinteni az olyan különféle oktatási játékok exportját, amelyeknek piaca az egész világon nő. Figyelembe véve az importtermékek minőségére vonatkozó követelmények szigorításának tendenciáját, az orosz gyártóknak jó esélyük van arra, hogy növeljék az exportot, ha megfelelő ár-minőség arányt tudnak kínálni.

következtetés

A játékok, mint a játékok, nemcsak az oktatás és az önképzés eszközeit szolgálják, hanem az új viselkedési formák asszimilációját, de a gyermekek egyéniségének egyfajta fejlesztőjét is.

A játékok és játékok világpiacának fejlődését két fontos tényező határozza meg: az elektronika gyors fejlődése és a változó demográfiai helyzet. A fejlett országokban tapasztalható csökkenő termékenység és a gyermekek korai fejlődésének fényében a kereskedelmi siker egyre inkább a termékinnovációtól és a jól szervezett marketingkampányoktól függ.

Ma, a globális játékpiac egy növekvő tendencia, hogy uralja az ismert márkanevek (márka), az értékesítés növekedése az engedéllyel rendelkező játékok létre a filmek (könyvek, játékok, stb), és a stabil növekedés a forgalom nagy cégek miatt az új, tulajdonságok az ismert termékeket.

Nagyon fontos szerepet játszanak a játék esztétikai tulajdonságai, amelyek a minőségi mutatóként szolgálnak, aminek köszönhetően növekszik a játék iránti igény. A játékkínálat fejlődésének tendenciája az is, hogy évről évre a gyerekek megváltoztatják a hobbijaikat és bálványaikat, függetlenül attól, hogy rajzfilmfigurák, filmszínészek vagy zenei csoportok. A gyártóknak gyorsan alkalmazkodniuk kell a célközönség új igényeihez annak érdekében, hogy vonzóvá váljanak a fogyasztók számára.

A technikai újításokon túl a vállalatok, az USA, Nyugat-Európa, Japán és számos más ország is részt vett. A vezető beszállítók évente frissített termékeinek aránya gyakran eléri a 80% -ot.

Előmozdítása elektronikai gyártási játék termékek nagyrészt alacsonyabb árakat integrált áramkörök, ami megkönnyíti a tervezők a lehetőséget, hogy a játék az összes új funkciót, hogy szaporodik a valós élethelyzetekben.

Fokozatosan a gyermekkereskedelem civilizált formák felé halad. A piacon több márka van, elsősorban a játék piacra vonatkozik.

A használt irodalomjegyzék

1. http://www.artkis.ru/index.html (E. Chinarov cikke alapján);

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;

6. marketing. rbc.ru/research/1209230.html;

Hosted on Allbest.ru

Hasonló dokumentumok

A játékok besorolása, a jellemzőiknek egy bizonyos gyermekkorra való megfelelésének elvei. A piackutatás kutatásának, szegmentálásának és pozícionálásának folyamata, a piac meghatározása. Minőségirányítás és a játékok tanúsításának szakaszai.

Piackutatás piackutatása az országban a játékok piaca fejlődésének feltételeiről és tendenciáiról. Elemzése a fogyasztói javak és a termékválaszték a vállalkozás "Smolensk játékok". Határozza meg a termékek minőségére és biztonságára vonatkozó alapvető követelményeket.

A játékok kialakulásának és fejlődésének története. A játékok pedagógiai értéke. Didaktikus játékok típusai: összecsukható, konstruktőrök, hangzó és zenei, fejlődő mozgalmak, műszaki. A játékok higiéniai követelményei. A vásárlók megkérdezése.

A játékok szerepe a gyermekek mentális és fizikai fejlődésében. A játékok készítésének története. A nyersanyagok biztonságának és higiéniájának elemzése. A termékek címkézésére, csomagolására és szállítására vonatkozó szabályok. A "Children's World" áruház játékkínálatának szerkezete.

Óvoda, óvodai és iskolás korú gyermekek játékai. A játékok hatása a pedagógiai kijelölésre a gyermekek átfogó fejlesztése érdekében. A játékok anyag szerinti osztályozása. Az áruk minőségére, csomagolására, jelölésére és tárolására vonatkozó követelmények.

A boltban értékesített játékok minőségének érzékszervi értékelése. Tanulmány az ügyfél igényeiről. Az áruk nyersanyagai, választéka, besorolása és fogyasztói tulajdonságai. A játékok gyártói, kora és pedagógiai célja.

A játékok választéka, osztályozása, nyersanyagai és fogyasztói tulajdonságai; a minőséget befolyásoló tényezők, az áruk hibái. A "Barbie World" áruházban értékesített játékok választékának elemzése, érzékszervi minőségértékelés, versenyképesség.

A kisgyerekek játékának fejlesztése történelmi szempontból. A kereslet marketingkutatásának szakaszai jellemzői. A modern játékkínálat osztályozása. Modern módszerek árutudomány és marketing a "Karapuz" áruházban.

Az elektromágneses mező jellemzői. Erőátviteli vonalak. Kábelezés. Háztartási villamosmérnöki. A játékok korosztálybeli gyermekek osztályozása pedagógiai célokra, az anyag szerint. A játékok minőségére, csomagolására, jelölésére és tárolására vonatkozó követelmények.

A játékok története, fogyasztói tulajdonságaik. A minőségre, a nyersanyagokra, a csomagolásra, a jelölésre, a játékok tárolására vonatkozó követelmények, a minőség ellenőrzésének sorrendje. A játékok alcsoportjának összehasonlító jellege a "Little Country" áruház példáján.