Macromedia. A gyermekjátékok piacának elemzése.

A vállalat leírása

A munka megírásához az OJSC "Detsky Mir" vállalatát (üzletlánc) vették. Children's World - a legnagyobb piaci szereplő Oroszországban és a FÁK-nál a gyermekáru kiskereskedelmi értékesítésében. Az elismert márka, a legszélesebb választék és az áruk és szolgáltatások árának és minőségének optimális kombinációja segít megőrizni vezető pozícióját. Társaságcsoport "Detsky Mir"az oroszországi gyermekek és serdülők kiskereskedelmét vezeti. A "Detsky Mir" üzletlánc 68 formátumú szuper- és hipermarketből áll Oroszország 68 városában. A teljes értékesítési terület több mint 210.000 négyzetméter. A GC "Detsky Mir" bevétele 2008-ban 797 millió dollár volt. A Detsky Mir hálózat olyan fogyasztókat célozza meg, akik érdeklődnek a minőségi áruk megfizethető áron történő megvásárlásától.

Termékleírás

Több mint 50 ezer tétel, a "Detsky Mir" üzletek hálózatában bemutatjuk, kielégíti a legigényesebb vásárlók igényeit. Az áruházak ügyfeleinek teljes termékskála alatti gyermekek számára 14 éves, köztük a játékok, ruhák, cipők, bébiétel, kreatív csomagot, iskolai-írás, írószer, sportszer, könyvek, valamint áruk gyermekgondozási.

A tevékenységek földrajza

A moszkvai Detsky Mir hálózat üzletei

4) Tervezési időszak

2010. január-december

megállapítások

A Detsky Mir cég külső és belső marketing auditjának elvégzése után arra a következtetésre jutottunk, hogy a vállalat stabil helyzetben van az orosz piacon a gyermekáruk értékesítésére és vezetője.

A vállalat makrokörnyezetének elemzése során kiderült, hogy összességében a makrókörnyezet kedvez a gyermekáru piacának növekedéséhez. A gazdasági szférában bekövetkező változások (a válságból való kilépés) a demográfiai mutatók növekedésével, valamint a fogyasztók jólétének növekedésével járnak együtt. A szinte minden területen kedvező helyzet teremt lehetőséget a hatékony versenyre a gyermekjóléti piac többi szereplőjével.

Az elemzők szerint a piac, amelyen a vállalat működik, ígéretes és nagy volumenű.

A "Children's World" fő versenytársa a Korablik áruházlánc, amely gyakran alacsonyabb áron kínálja az árukat. Általánosságban elmondható, hogy a versenykörnyezetnek a legtöbb paraméterre gyakorolt ​​hatása meglehetősen alacsony. A "Detsky Mir" üzletlánc lépést tart az idők folyamán, sikeresen részt vesz a versenyképes küzdelemben, széles körű termékeket és minőségi szolgáltatásokat kínál a fogyasztóknak, és megpróbálja elhelyezni üzleteit a lehető legegyszerűbben ügyfelei számára. Ezért a "Detsky Mir" üzletlánc vezető szerepet tölt be nemcsak a sikeres verseny miatt, hanem a hírnevének megfelelő fenntartása miatt is.

Elemzés a kereskedelmi portfolió a társaság azt mutatta, hogy a vállalat nem kiegyensúlyozott, de annak összetétele nem olyan rossz: 5 „cash tehén”, 1 „csillag”, nem „kérdőjelek” 1 és a „kutya”.

Elemeztük a vállalat erősségeit és gyengeségeit is. A Detsky Mir ereje egy nagyon erős márka jelenléte. Egy ilyen márkával a vállalat aktívan növelheti ügyfeleinek azon számát, akik a gyermekek egyik legrégebbi forgalmazójaként bízik a "Children's World" -on. A vállalat márkája a versenyképesség egyik mutatója is. Az orosz vásárlók hűek hozzá. A vállalat másik fontos előnye, hogy a gyermekek számára a legszélesebb termékkínálat elérhető. A "Children's World" cége központi problémája az üzleti tevékenység bürokratikus rendszerének nevezhető. "Detsky Mir" egy korábbi állami kereskedelmi vállalkozás, amelyre számos különböző "papír" alakiság jellemző. Mindez miatt a Detsky Mir meglehetősen ügyetlen, és ennek következtében kevésbé érzékeny a piaci változásokra a piacon. A vállalat második problémája a magas árak képessége. A versenytársak ilyen hiánya miatt nagyon könnyű "bevonni" a fogyasztókat a nyereségesebb ajánlatok és az alacsonyabb árak miatt.

A Detsky Mir által követett stratégia differenciálási stratégia (Porter egyik alapvető stratégiája). Ez a stratégia azt jelenti, hogy valaminek különböznie kell a többiektől. A differenciálás megvalósításának kulcsa az egyediség, amelyet a vásárlók értékelnek. Ha a vásárlók nagy árat akarnak fizetni ezekért az egyedi jellemzőkért, és ha a költségeket a cég ellenőrzi, az árra vonatkozó prémium nagy nyereségességet eredményez.

Ennek a stratégiának megfelelően a vállalatoknak a következő változásokat kell figyelembe venniük:

1) olyan szolgáltatások bevezetése, mint az újszülöttek részére történő termékvásárlásra szánt kölcsön nyilvántartásba vétele. Vevők, akik meg kell vásárolni egy időben egy bölcsőt, babakocsi, bébi ruházat és egyéb szükséges kiegészítők, lehet, szemben a hiánya a saját pénzügyeit a termékek és azok áruvásárlási hitel lesz a kiutat.

2) a "nagy árú bolt" képének elpusztítására irányuló erők irányítása azáltal, hogy részleges árcsökkentés útján költségmegtakarítást eredményez. Ugyanakkor gondosan meg kell tervezned ezt a tevékenységet, mert a legtöbb vásárló magas színvonalú áron van társítva. A gyermekek számára kiváló minőségű - ez a fő kritérium a vásárláskor. A boltok célja, hogy meggyőzzék a Detsky Mir vásárlóit, hogy minden vásárlás megfizethető lesz számukra.

Külső marketing audit

Macromedia. PEST elemzés

Következtetés: általában a makrókörnyezet kedvez a gyermekek piacának növekedéséhez. A gazdasági szférában bekövetkező változások (a válságból való kilépés) a demográfiai mutatók növekedésével, valamint a fogyasztók jólétének növekedésével járnak együtt. A szinte minden területen kedvező helyzet teremt lehetőséget a hatékony versenyre a gyermekjóléti piac többi szereplőjével.

mezo-környezet

versenytársak

A) A "Korablik"

A Hajó üzleteiben akár 1000 négyzetméter. m szinte mindent megtalál, ami a gyermekek növekedéséhez és fejlődéséhez szükséges.

B) KENGURU üzletek

A "Kangaroo" a gyermekek (0 és 6 év közötti) üzletei és a várandós anyák hálózata. A szalonok hálózata sikeresen elfogadta az európai üzletek hagyományait, amelyek a terhes nők és a jövőbeli gyermekek számára teljes körű termékeket kínálnak. Az áruház luxus márkákkal rendelkezik: DolceGabbana, Burberry, La Perla, Liu Jo stb.

C) A "Seven Sprouts" üzletek lánca

"Seven Pjadey" az intelligens szórakoztatóüzletek első hálózata Oroszországban. „Hét ível” kínál ügyfeleinek széles skáláját a kiváló minőségű termékeket a külföldi és hazai gyártók: okos gyűjtemények, a tervezők, készletek kutatási, szerelési modellek, kreatív készletek, társasjátékok, oktatási játékok, CD-k.

D) "Behemoth" hipermarketek

A "Behemoth" hipermarket a gyermekjátékok kisvállalkozói értékesítési központjainak szövetségi kereskedelmi hálózata. Jelenleg Oroszországban 50 ilyen központ van, melynek területe 1000 négyzetméter. m.

vevők

A TGI-Russia negyedéves felmérése szerint a Comcon kutatócég szerint minden harmadik orosz család legalább háromhavonta egyszer pénzt költenek a játékokra. Emellett a vásárlók egyre inkább érdeklődnek a játékok fejlesztéséért, valamint az egész család által játszható játékoktól.
Új trendek figyelhetők meg a kiválasztási tartomány: Most vásároljon egyszerűbb, olcsóbb a játékok, amelyek nem igényelnek speciális megközelítés az eladó, az eladó magyarázatát vagy funkciókat az előnyöket, amelyek lehet, hogy a gyermek a potenciális vásárló. A fiatal kémikus készletétől eltérően például a vásárlók tétovázás nélkül vásárolnak mackót.
A játékok főbb vásárlói a 3-6 év közötti gyermekekkel szülők (45,3%). A 0-3 éves gyermeket nevelő szülők aránya 43,2%, a szülők 7-9 évesek - 34,3%, a gyermekes szülők 10-12 év - 23,7%, a gyermekes szülők 13-15 év - 12, 3% (3. ábra).


A 0 és 3 év közötti szegmensben a gyermekek egyre népszerűbbek. A tény az, hogy egyrészt a szülők megpróbálják azonosítani az a gyerek képességeinek a lehető leghamarabb, és elkezdenek fejleszteni őket a másik oldalon ezek van azzal, hogy a játék a témája kialakulásának attitűdök és az általános kultúra, a fiatalabb generáció. Az a helyzet, amikor a szülők arra törekednek, hogy a kisgyermekek számára széles választékot kínáljanak a játékok fejlesztése érdekében, nagyon vonzó a gyártók számára, és magas piaci kilátásokkal jár.
A biztonság témája még mindig az első helyen áll. A vevők több mint 90% -a inkább biztonságos játékot szeretne, környezetbarát anyagból készült, fejlesztési funkcióval rendelkezik. Körülbelül 80% -ot az életkor-ajánlás és a tervezés határozza meg. Körülbelül a félig tartó tartósság, az árak és a boltok elérhetősége. Végül kevesebb, mint egyharmada figyel a származási országra, a márka presztízsére, a bónusz kuponokra és a kedvezményekre. De ahogy a baba nő, a szülők aggodalmai az egészségétől alábbhagynak, és a gyermek vágyai és a játék fejlődő lehetőségei előtérbe kerülnek. A 4-6 éves gyermekek 40% -a leginkább önállóan választja ki a játékokat, és 40% -ot a szülők és más rokonok, valamint a gyermekek 20% -a számára a játékokat a szülők választják.

RBC hivatal tanulmányt a fogyasztók a piacon a gyermekek áruk a lakosság körében Moszkva, Szentpétervár és 13 jelentős regionális központok Oroszországban (Nyizsnyij Novgorod, Szamara, Kazan, Ufa, Rostov-on-Don, Volgograd, Cseljabinszk, Jekatyerinburg, Novoszibirszk, Omszk, Perm, Vladivostok, Khabarovszk). Összesen 1820 válaszadó vett részt a felmérésben.

A megkérdezettek többségének átlagos életkora 30-32 év volt. Fele a felsőfokú végzettséggel rendelkezik. Szerint a szakmai státusz Moszkva vezető szakértők - 32-34%, 10-14% -a alkalmazott, 18% - elfoglalni pozíciókat a középső és az alsó szintű vezetők és háziasszony, 4% a dolgozók és a technikai személyzet, a felsővezetők, Moszkva, mintegy 8% A válaszadók 5% -a tulajdonosa a saját vállalkozásának.

A jólét szintje minden régióban a vezető pozíciókat 6-10 ezer rubel bevétellel vette. személyenként havonta. Moszkvában, ilyen jövedelem, 21,4% él. Moszkvában a második hely a 16-20 ezer rubel mutatója. havonta egy családtag számára. Érdekes, hogy a második gyermek születéséhez elegendő 33 ezer rubel jövedelem csak a válaszadók 12,8% -ánál elérhető.

A jövedelmi szinttől függően általánosságban megjelenik a gyermekárukkal és általában a játékokkal kapcsolatos havi kiadások képe. Így a kérdés: "Milyen gyermektermékeket vásárolt az elmúlt három hónapban?" A moszkvai válaszadók közel 95% -a válaszolt: "Játékok". A kis méretű vezetők a "gyermekruházat és lábbelik" áruk kategóriájává váltak - kb. 97-98% -kal.

A COMCON cég ügyfeleinek pszichográfiai portrékat készített. A szakértők öt csoportot azonosítottak:

Ez abban művelt fiatal anyuka (életkor jóval az átlag alatt), akik törődnek az image, és próbálja megvenni a legjobb előnye a jövedelem lehetővé teszi számukra, hogy ezt: nem csak annyi élelmet és ruhát, hanem a vásárlás a nagy háztartási berendezések. Alapvetően (70%) az anyák az első gyerekkel. Érdekes, hogy Moszkvában az ilyen fiatal anyák a legkevésbé (13,8%). "Divat" - az aktív fogyasztók, a jól ismert márkák valószínűleg nem találnak elkötelezett és hálás támogatókat. Ezek befolyásolhatják a reklám a médiában, fogadások a márka és a promóció a márka: hajlandóak vásárolni a hirdetett áruk.

A legszegényebb szegmens, amely alacsonyabb az átlagos jövedelemnél, ami néha elég csak az élelmiszerek számára. Passzív és ideges középkorú emberek, akik félnek a jövőtől. Sokan közülük (31%) egy gyermek születése nem volt tudatos választás. A szülők reklámozása és kiadványai negatívak, sok szempontból konzervatív képet mutatnak a világról, és vonakodva új tárgyakat vásárolnak. A termékek kiválasztásakor csak az ár jár, így rendszeresen szervezheti az értékesítést.

Közülük egy negyed az anyák, akiknek a gyermek születése nem volt tudatos választás (26%). Ezért nem vesznek részt az anya szerepében, és viszonylag kevésbé gondozzák a gyermeket, a családot és az otthont, a legkevesebb időt a gyermekével. Szeretnék jobbra változtatni az életüket, de saját bizonytalanságuk miatt nem tudják eldönteni, hogyan kell ezt megtenni és keresni. Ugyanakkor az "előadóművészek" aktívan töltik szabad idejüket, és érdeklődnek a divatirányzatok iránt. A pénz problémái nem terhek, elegendőek az élelmiszerek, a ruházat és a háztartási gépek számára. Érdekes, hogy ezeknek a múmiáknak a hányada a leginkább Moszkvában van - 22%

Magabiztos, független, aktív, középkorú, felsőoktatású nők, köztük a dolgozó anyák legnagyobb hányada. Megpróbálják követni a divatirányzatokat, de nem törekszik hirdetett termékek vásárlására, egészséges életmódra való törekvés és szabadidő eltöltésére. Nagy jelentőséget tulajdonít a képnek. Ez a legbiztonságosabb szegmens, amelynek jövedelme jóval magasabb az átlagosnál. Ezek a prémium termékek potenciális vásárlóinak tulajdoníthatók.

A kandalló őrei - 23%

KaA címből látni, hogy ilyen anyák családközpontúak, gazdasági személyek, akik természetesen nem működnek. Minden gondolatuk teljesen elkötelezett a ház, a család és a gyermekek gondozásáért, és órákon keresztül tudnak róla beszélni. A többi kérdésben a "kandalló őrzői" nem rendelkeznek saját véleményével, és mások megítélésétől függenek. Nem követték a divatot, inkább a szépség kedvéért. Ebben a szegmensben a nők legnagyobb hányada átlagéletkor, általában középfokú vagy felsőfokú végzettséggel. Bár bevételeik az átlag alatt vannak: a pénz elegendő az élelmiszerek és a ruházatok számára - a veleszületett takarékosság és megtakarítási képesség lehetővé teszi az "őrzők" családjainak, hogy nagy vásárlást végezzenek.

Verseny az iparágon belül

Az iparágon belüli verseny meglehetősen magas.

· A moszkvai piacon 8 nagy és sok kicsi cég értékesít gyermekterméket. Versenyezni a „Children World” 4 tárolja: „Hajó”, „kenguru”, „Hippo” és a „Seven ível.” +

· Az árháború folytatódik a "Children's World" és a "Ship" és az alacsony szegmensek között

Agresszív reklám politika által tartott „Hajó” kapcsolatban a cég „Gyermek World”, a „hajó” általában elfoglalja a piacvezető pozícióját, az alacsony ár stratégia. +

Alacsony kilépési korlátok. -

A fogyasztók nyomása

A vevők versenyképes nyomása ebben az iparágban gyenge.

· A fogyasztók csak végesek -

· A fogyasztók hiánya, amelyek jelentősen hozzájárulnak a nyereséghez -

· A fogyasztók nem integrálódnak a közösségekbe -

· Alacsony akadályok a versenytársak termékeire való átálláshoz -

következtetés: Általában véve a versenykörnyezet hatása nem zavarja a vállalat tevékenységét.

Belső ellenőrzés

Működési eredmények

1. táblázat Az OJSC pénzügyi és gazdasági tevékenységeinek mutatói Detsky Mir

Mértékegység: ezer rubel.

Az orosz játékpiac áttekintése

A játék mindig is társult a játékkal - ez a vezető tevékenység, amelyben a gyermek képét alakítják: az elme, a fizikai és az erkölcsi tulajdonságok. Első játékok készültek papírmasé, és ott voltak a gumi, műanyag játékok, ami történik különböző formákban - meztelen babák, bábok, blokkok, labdák, stb Most a világ minden tájáról egyre népszerűbbek lesznek az elektronikus játékok, akik beszélhetnek, mozoghatnak. Hazánk lepte meg a világot a rejtvények, társasjátékok és műanyag játékok (az http://www.igrushki-optom.ru/razn.html oldalon).
Pozitív trendek a piacon gyermekjátékok tüntetni a következő információkat: a volumen szerinti RBC elemzői most becsült $ 670-720,000,000 egy év, és van egy nagy stabil növekedés az elmúlt években, amelynek mértéke megegyezik az átlagos 30% körüli (a. a webhely http://www.advertology.ru/article63460.htm adatai).
Nyilvánvaló, hogy mivel a jelenlegi pénzügyi válság piacait érintő fejlett és fejlődő országok, valamint a meredek csökkenése a hangerő a likviditás, amely megakadályozza a bankközi hitelezés, a feltételezett piaci növekedés egészére és az egyes szegmensek csökkenhet a következő években. Hosszú távon azonban a növekedési arányokat relevánsnak kell tekinteni.
De még ma is az orosz játékpiac távol áll a telítettségtől. A piacon a gyermekek áruk Oroszországban Toy szegmens magában foglalja a részvény, ami kevesebb, mint 10%, a teljes térfogata az orosz piacon a gyermekek áruk a becslések szerint körülbelül $ 10-12 milliárd. A globális játékpiac $ 90-100.000.000.000. Így a teljes mennyiség orosz részpiaca játékok (kiskereskedelmi árakon) kevesebb, mint 1% -a globális értékesítési volumene a termék, amely lehetővé teszi, hogy egy feltételezés, ami a kiaknázatlan meglévő potenciál ezen a piacon Oroszországban (a helyszínen http://www.advertology.ru/article63460.htm ).
A piac az elkövetkező években átlátszatlan marad, mert ez még mindig nagy arányban illegális import és hamisított áruk (különböző becslések szerint, 60-70% -a import), ez különösen jellemző a játék szegmensben, amely elsősorban az importált Kínából és Dél- Kelet-Ázsia.
Ugyanakkor a Finam Management szerint a hivatalos behozatal a piac 80-90% -át teszi ki. Ebből az következik, hogy a részesedése a hazai játékipar nagyon kicsi - nem több, mint 10-20% -os (a helyszínen http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html).
A legsikeresebb orosz gyártók gyermekjátékai azonban a világpiacon nagyon versenyképesek, és sikeresen exportáltak. A vezető között az orosz exportáló vállalkozások tartoznak JSC „Zvezda”, ZAO „Step puzzle”, LLC „Plus Comet”, „Hamupipőke” Kft és számos más orosz vállalatok (a helyszínen http://drgroup.ru/gi/all / cpart2 / diffrent / data / ic_383 / 253).
A gyártási országokban az orosz játékpiac szerkezete a következő: a piacon lévő játékok 70% -át Kínából, Európából 20% -ot és Oroszország 10% -ának termelik. Európa képviseli a következő országokat: Lengyelország, Németország, Spanyolország (1. ábra).

Az orosz piacon bemutatja a különböző típusú játékok és játékszerek, szerkezete jelenleg a következő: 40% babák és plüssállatok, 22% - a tervezők, 20% - a videojátékok, 8% - a technikai játékok (autó, motor és anélkül, stb ) és 10% - asztali játékok és rejtvények (2. ábra).

A TGI-Russia negyedéves felmérése szerint a Comcon kutatócég szerint minden harmadik orosz család legalább háromhavonta egyszer pénzt költenek a játékokra. Emellett a vásárlók egyre inkább érdeklődnek a játékok fejlesztéséért, valamint az egész család által játszható játékoktól.
A Comcon szerint 2008-ban az oroszok mintegy 80 milliárd rubelt vásároltak a játékok megvásárlására. 2009-ben a piaci szereplők és a piaci szakértők szerint az összeg jelentősen alacsonyabb lesz. A válság hatása és a fogyasztói kereslet visszaesése a piacon már 2008 decemberében észlelhető.
"A válság online monitoringja" - a Comcom által végzett tanulmány szerint 2008 decemberéhez képest a vevők 42% -a kezdte menteni a játékokat. Először is ez tükröződött abban a tényben, hogy a játékokat ritkábban vásárolták (a vásárlók 26% -a) vagy az olcsóbb áruházakban (11%). Összehasonlításképpen, a vásárlók csak 30% -a kezdte megmenteni a gyermekruházatot (a http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html webhely szerint).
Új trendek figyelhetők meg a kiválasztási tartomány: Most vásároljon egyszerűbb, olcsóbb a játékok, amelyek nem igényelnek speciális megközelítés az eladó, az eladó magyarázatát vagy funkciókat az előnyöket, amelyek lehet, hogy a gyermek a potenciális vásárló. A fiatal kémikusoktól eltérően például a vevők gondolkodás nélkül vásárolnak mackót (a http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html webhely szerint).
A játékok főbb vásárlói a 3-6 év közötti gyermekekkel szülők (45,3%). A 0-3 éves gyermeket nevelő szülők aránya 43,2%, a szülők 7-9 évesek - 34,3%, a gyermekes szülők 10-12 év - 23,7%, a gyermekes szülők 13-15 év - 12, 3% (3. ábra).

Gyakran előfordul, hogy a gyermektermékeket speciális szaküzletekben vásárolják. Nemrég magabiztosan vállalták az első helyet az értékesítési csatornák között a vásárlások gyakoriságával. A nagyvárosokban az összes korosztálybeli gyermek szüleinek közel 90% -át tenyésztik.
A tisztítatlan értékesítési csatornák - a piacok és a vásárok - fokozatosan megszabadulnak a raktárak szervezett kereskedelmétől. Csak minden harmadik szülő vásárol (32-37%). Moszkvában valószínűleg a vásárlások részesedése a piacokon és vásárokon nő a szakosodott gyermekkereskedelmi komplexumok "Sovenok", "Kolomenskiy" és mások. A regionális fővárosokban - a ruházati piacokon. A speciális szaküzletekben a főverseny a hipermarketek és az áruházak - 76-79%.
A gyermekkereskedelem internetes szektora elszakad. Moszkvában a vásárlások aránya ezen értékesítési csatornán keresztül jelentősen magasabb, mint más régiókban: a válaszadók 27,6% -a - a moszkoviták vásárolnak gyermektermékeket, beleértve a hálózatot is. Összehasonlításképpen a regionális fővárosokban a hasonló arány háromszorosára csökkent - 8,7%, és Szentpétervárban - fele (13,1%).
Ami a játékágat illeti, az internetes vásárlók részvényei közel azonosak. A Moszkva, ezek kiderült, hogy 18,6%, több mint kétszer kisebb, mint az az északi tőke - 7,8%, és a regionális központok és még kevésbé - 4,7% (az a hely http: //www.igroprom. com / napló / áttekintés / index.php? SECTION_ID = 192ELEMENT_ID = 54674).
A 0 és 3 év közötti szegmensben a gyermekek egyre népszerűbbek. A tény az, hogy egyrészt a szülők megpróbálják azonosítani az a gyerek képességeinek a lehető leghamarabb, és elkezdenek fejleszteni őket a másik oldalon ezek van azzal, hogy a játék a témája kialakulásának attitűdök és az általános kultúra, a fiatalabb generáció. Az a helyzet, amikor a szülők arra törekednek, hogy a kisgyermekek számára széles választékot kínáljanak a játékok fejlesztése érdekében, nagyon vonzó a gyártók számára, és magas piaci kilátásokkal jár.
A biztonság témája még mindig az első helyen áll. A COMCON TGI-Baby cégének kutatása szerint a vásárlók több mint 90% -a inkább biztonságos játékot szeretne, környezetbarát anyagból készült, fejlesztési funkcióval rendelkezik. Körülbelül 80% -ot az életkor-ajánlás és a tervezés határozza meg. Körülbelül a félig tartó tartósság, az árak és a boltok elérhetősége. Végül a megkérdezettek kevesebb mint egyharmada figyelmet fordít a származási országra, a márka presztízsére, a bónusz kuponokra és a kedvezményekre. De ahogy a baba nő, a szülők aggodalmai az egészségétől alábbhagynak, és a gyermek vágyai és a játék fejlődő lehetőségei előtérbe kerülnek. Komkon tanulmány azt is kimutatta, hogy 40% éves gyermekek 4-6 éves választja játékok többnyire egyedül, és további 40% a szülőkkel és más rokonok, és 20% a gyerekek választhatnak játékok szülők (4. ábra).

Érdekes különbség a választás a játékok függően a gyermek neme, lelki fejlődését és jellemzői az érzelmi és erkölcsi szférában. A szakértők a Center for játékok és játékszerek MGPPU hinni, hogy van egy kétirányú kommunikáció a játék, és a gyermeket. Nem csak játék hozzájárul a kialakulásához bizonyos személyes tulajdonságok a gyermek, hanem a gyermek kiválaszt egy bizonyos típusú játék, amely befolyásolja a tartalom szervezett telek-szerepjátékok. A gyerekek általában választani rajzfilmfigurák, akik hordozói ellentétes érzelmi és erkölcsi tulajdonságok: Cheburashka, Dr. Aibolit, krokodil Gena, Tom és Jerry, Teletubbies, Barmalej, Spider-Man, Batman. A tanulmány is kimutatta, hogy a lányok inkább a nagyobb számú játékok azok a játékok (7 faj 9 javasolt), és a fiúk - alsó (4-féle 9).
A túlnyomó többség a lányok (84%) szimpatizálnak Cheburashka, Dr. Dolittle, a Shrek és Szamár, Teletubbies, Tom és Jerry. Csak 16% -uk választotta a Spider-Man-et és a Batman-t. A fiúk a legelőnyösebb Spider-Man (52%) és Batman (35%), míg a legkevésbé előnyös - Tom és Jerry és Cheburashka (6,5%). Így a különböző nemű gyermekek különféle érzelmi és erkölcsi jellemzőkkel választhatják játékjátékukat. A lányok, ezek a tulajdonságok a kedvesség, vidám hajlam, a segíteni akarás, a képesség, hogy a barátok, a fiúk - erőt és bátorságot (az http://www.igroprom.ru/journal/review/index.php?SECTION_ID=192ELEMENT_ID= oldalon 54674).
Az orosz játékgyártók közül a vezető cégek: JSC AK Vesna, Zvezda, Krugozor, Ogonyok játékgyár, Oroszországban mintegy ötven játékgyártó van.
Az egyik legnagyobb külföldi gyártók és beszállítók a játékok az orosz piacon a cégek: Barbie, mint Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal barátai, LEGO Harry Potter Titkok Kamrája, Yu-Gi-Oh! Kereskedelmi játék Booster Pack Collection Tin (a http://www.4p.ru/main/research/31314 webhely szerint).
A gyermekjátékok orosz piacának következő fontos tendenciája a résztvevők több játék jelenlétét hívják egy sorban. A modern játékok egyre több játékot kombinálnak, fejlődnek vagy tanulnak, így a gyermek számára annyi lehetőség kínálkozik, hogy a szórakozás lehető legpontosabb legyen. Ilyen körülmények között jelentősen bővíteni a potenciális vásárlók és azt is eredményezheti, hogy a megnövekedett kereslet a játékok a „hasznos” a fejlesztési baba tulajdonságok (a helyszínen http://www.advertology.ru/article63460.htm).
És most tekintse a játékpiac legnépszerűbb szegmenseit.
A puha játékok és babák piacának összesített mérete az orosz piac kapacitásának mintegy 40% -a. Ebben az esetben a babák piacának mennyisége az egész puha játék mennyiségének egynegyedét veszi igénybe. Így puha alkotják a játék legnagyobb piacát. Sok szempontból ez annak a ténynek tudható be, hogy a játékot minden korosztály és minden jövedelem fogyasztói igénylik, mivel egyetemes ajándék.
A legaktívabb játékokat az öt év alatti gyermekes családokban vásárolják meg: e családok 87% -a legalább háromhavonta vásárolja meg a játékokat. Minél idősebb a gyermek, annál drágább játékokat vásárolnak.
A puha játékok jó alkalom a gyermekek kedvére. A puha játék legfontosabb tulajdonsága az érzékenység és a kényelem. Mindenféle játék közül a lágy később született, mint sok. Az első, kétlábú játéktársat 1902-ben szabadalmaztatták Németországban, majd a lipcsei iparművészeti ipar tiszteletére a nagydíjat kapta.
Pedagógiai szempontból a lágy játékok pozitívan befolyásolják a gyermekek fejlődését. És ne hagyja, hogy a mackó ne alakítsa ki a mozgalmak logikus gondolkodását és összehangolását, a gyerekek még mindig elaludnak a fenevaddal töltött puha anyaggal, mert a medve a szeretet és a védelem szigetén marad a gyerekeknek. A pszichológusok nagyra értékelik ezt a játékot a jótékony hatása miatt, és a gyermekek számára a természet megélését és az emberiség megismerését szolgálják. És a felnőttek nem közömbösek a teddy medvékért, gyakran imádják a lelki társukat az életért, ők nem gondolják, hogy részt vesznek vele.
A puha játék piac rendkívül érzékeny a születési ráta és a "demográfiai hullámok" növekedésére. Ez annak köszönhető, hogy a kisgyermekek a játékok legaktívabb fogyasztói. De biztonsági okokból a lágy játékokat nem ajánlott 3 évesnél fiatalabb gyermekeknek adni, ezért úgy tekinthető, hogy aktív fogyasztása az életkor elérése után kezdődik. Mindazonáltal a szülők 29% -a puha játékot vásárol, 3 év alatti gyermekek, illetve a puha játékok 71% -a nem vásárol. Valószínűleg ezek az indikátorok annak köszönhetőek, hogy ez a korcsoport a leggyorsabban növekszik. A puha játékok főbb márkái: Semo, Aurora, ZinaToys stb.
A baba vagy a puha játék kiválasztásakor a fogyasztó figyelmet fordít arra az anyagra, amelyből készült. A puha, bolyhos anyagok gyermekeknél pozitív érzelmeket idéznek elő, és a durva, hűvös anyagok sokak elutasításának érzését okozzák. A játék csomagolásának biztonságosnak kell lennie a gyermek számára; világos és érdekes, könnyen nyitható. A legtöbb modern játékanyag szintetikus szövetből készül. A legfontosabb dolog az, hogy mindezen anyagok tanúsítottak és megfelelnek a szabványoknak. Jobb, ha a játékokat korhatárjelzéssel látják el. Életkor korlátozások egyaránt vonatkozik a biztonság és a funkcionalitás - játékokkal éles hangok lehet ijeszteni, hosszú szőr képes bejutni a légutakba, egy nagy játék baba egyszerűen nem emel (az http://www.4p.ru/main/ oldalon kutatás / 31314).
Az orosz műanyag piacok kapacitása, a Igroprom magazin szerint több mint 293 millió dollár, míg évente mintegy 20-25% -kal nő.
A műanyag játékok gyártása nagy pontosságot és magas technikát igényel. Még a legerősebbek a külföldi játékok űrlapjait is kedvelik - olcsóbb.
Ennek a paradoxonnak az oka az, hogy a modern technológiák oroszországi vállalkozásainak túlnyomó többsége a meghatározott pontosságú és tisztaságú párhuzamos görbületű felületek gyors előállítására szolgál, amelyeknek továbbá magas kopásállóságuk van. A probléma "formaképzésben", azaz a műanyag alkatrészei, amelyekben a műanyag közvetlenül van öntve. Számítástechnikai módszerek bevezetése az űrlapépítés tervezéséhez és gyártásához alapvető beruházásokat igényel az új technológiákban, a döntéshozatali folyamatban a termelési stratégia változásainak szintjén. Sajnos a gyakorlat azt mutatja, hogy az orosz vállalkozások menedzsmentje nem készen áll erre.
Ráadásul a hazánkban még nem hoztak létre csúcstechnológiájú, zárt chipeket, ezért sok műanyag játék nem bírja az ár és minőség versenyét az importált árukkal szemben.
Bár manapság bármit megtehetsz a műanyagból, Oroszországban többnyire egyszerű sovochki készültek, homokozóban, lapátok, különböző írógépek, kerekes játékszerek. A beruházások hiánya kapcsán az orosz játékgyártók leginkább olyan egyszerű termékek előállítását mesterek, amelyek nem igényelnek nagy pénzösszegeket. A műanyag játék piacán a termelők részesedése a posztszovjet térben körülbelül 20%, körülbelül 40% -a kínai vállalatok és 40% -a az európai országok termelői.
A gyermektermékeket értékesítő áruházak száma 10 000 és 100 000 között változhat. Vannak játékok minden ízléshez és pénztárcához. Minden játéknak van szerzője és saját alkotási előzménye. Ezen kívül, a játékok értékesítése - a legtöbb szezonális üzleti. A játékpiac újjáéledése augusztusban kezdődik, elérve a csúcsot az újévig. Az értékesítési szint ebben az időszakban eléri a csillagászati ​​magasságokat, a polcokon vannak érdekes újdonságok, amelyek mindegyike megtalálja a vevőt. Az Új Évet követően kezdődik a recesszió. Különösen nehéz hónapok május és június. Ez az az idő, amikor a gyártók komolyan részt vehetnek az új termékek fejlesztésében és a meglévő termékek korszerűsítésében. A szezonalitás semlegesítése érdekében a gyártók aktívan új termékeket fejlesztenek ki egy bizonyos szezonra (tél-nyár), azaz mobil jellegű játékokra.
A mintegy 70% -a utáni termelési ágazat a műanyag játékpiac tulajdonában három nagy gyárak - „NORDPLAST” (Oroszország), „Polesie” (Fehéroroszország) és a „Csillagok” (Oroszország), és a fennmaradó 30% -át az a kisebb vállalkozások, beleértve a társaság „Abric”, „Casson”, „Sovtehstrom”, „Plastmaster”, „technológia” és mások. Ma, az üzletek, például homokot készletek, mozaikok, közepes méretű közlekedési játékok szerkezet nélküli képviselők elsősorban az orosz cégek. És ez a lista folyamatosan bővül.
A műanyag piacon ma létezik egy olyan ágazat, amelyben az új termelési szereplő valószínűsége meglehetősen magas. Oroszországban például nagy műanyag játékot gyakorlatilag nem gyártanak. Ez a szegmens fejlődik, szinte nem töltődik be. A termékek iránti kereslet az elmúlt két-három évben növekedésnek indult, és a nagyméretű műanyag értékesítése kétszeresére nőtt. A nagy méretű játékok fülke nem töltődik be, nagyon kevés játékeszköz van a piacon.
A nagyméretű műanyag játékok fővivői óvodák, játékközpontok és különféle szórakoztató komplexumok. A második helyen - online vásárlás. A harmadik - kiskereskedelmi hálózatok, amelyek nagy kiskereskedelmi teret ("Mega", "Hobby Center" stb.). Aztán vannak vevők a régiókból, akik "megrendelés alatt" dolgoznak az ügyfelek számára a nyaralók és a vidéki házak. Moszkvában a termékeket a "Sport és szabadidő", a "Minden a ház és a kert", valamint az autópálya kiskereskedelmi üzletein vásárolják meg. "Az ügyfelek - a nagyméretű műanyag fogyasztói ma sokak.
A szakértők kijelentik, hogy a műanyag szektor telítődése még mindig nagyon, nagyon messze van, és a következő öt évben nem várható kevesebb növekedés. A játékpiacon nagy szerepet játszik a termékek minősége és ereje. Tehát, hogy adja meg a világpiacon az orosz gyártók a játékok meg kell dolgozni, hogy javítsa a minőségi jellemzők a termék csökkentett ciklusidő, játék piackutatás és a partneri kapcsolatok kialakítását szállítók, ügyfelek, hatóságok (egy oldalon http: //www.igrushki-optom.ru / razn.html).
A pénzügyi válság körülményei között a játékgyártók komolyan gondolják, hogy nem vesztesek a termékeik iránti csökkenő kereslet idején. A játékpiac szereplői figyelembe veszik, hogy a márka koncepciója szorosan kapcsolódik a gyermekpszichológiához. A szakemberek megjegyzik, hogy a gyerekek eléggé fogékonyak a reklámozáshoz és hajlamosak elhinni. A legnépszerűbb köztük élelmiszerek és játékok reklámozása.
Amint azt egy pszichológus által végzett tanulmány is mutatja, a gyermekek fontosnak tekinti a televíziózást, mivel tájékoztatja őket az új termékekről és szolgáltatásokról. A hirdetés hatására az óvoda előkészítő csoportjainak és a szüleik 75% -ának, az iskola második osztályának mintegy 80% -a, az iskolának csak 46,2% -a és 62% -a. Ebben a tekintetben, és a játék felismerhetővé és megvásárolhatóvá válik, a gyártókat különösen egy "kis" közönség irányítja, amely döntő szerepet játszik a vásárlási döntés meghozatalában. E cél elérése érdekében a gyártók és az eladók követik a szabályokat: nem triviális, hogy játékokat kínáljanak a fogyasztóknak - népszerű filmek és rajzfilmek hősöként - azonnal reagáljanak az újdonságokra; használj fényes, fülbemászó, színes játékanyagokat (a http://www.4p.ru/main/research/31314 oldalon).
2009-ben a játékgyártók szerte a világon csökkennek az eladások. Különösen a világ legnagyobb játéktermelője - a Mattel Inc., amely többek között a híres baba Barbie-t is gyártotta - pénzügyi mutatókat adott ki 2008-ra. Kiderült, hogy a vállalat nettó nyeresége 37% -kal, 379,6 millió dollárra csökkent - szemben a 2007-ben kapott 600 millió dollárral. Ezen kívül a portál BFM szerint 2008-ban a cégnek volt a legrosszabb az elmúlt 40 év, a karácsonyi értékesítés. Egy másik jelentős játékos, a német gyártó Vasút Maerklin, melynek modelljét gőzmozdonyok voltak még a gyűjtemény az utolsó orosz császár Miklós II, a város beperelte Göppingen nyilatkozat felismerése csődbe.
A résztvevők az orosz piacon, és a szakértők szerint a kereslet csökkenése és ennek eredményeként a leértékelés a nemzeti valuta valószínű csökkenése az import és az árak jelentős emelkedése miatt magas aránya a külföldi árut. Az orosz forgalmazók olyan körülmények között vannak, amikor nem lehetséges az árak emelése.
Nyilvánvaló, hogy a termékárak nagymértékben függnek a dollártól. Eddig nem minden áruház emelt árakat; a piaci szereplők azt mondják, hogy bár ez a probléma megegyezik, számos boltban megfigyelheted a választék hiányát. És a forgalmazók észrevették, hogy sok kiskereskedő közvetlenül, közvetítők nélkül vásárol árukat.
A kapcsolat a növekvő válság ronthatja és így jelentéktelen minőségű olcsó játékok, hiszen legtöbbjük importált Kínából. Számos kínai gyár már letöltött több ezer munkavállalót. Ezért a legtöbb kínai növény a túlélésre, most meg kell menteni az anyagokat, ahonnan a játékokat. Mérgező festék és anyagok gyártásához használt a játékok, allergiás reakciókat okozhat a gyermekek és a jövőben, és a mentális retardáció, bőrbetegségek, asztma, máj problémák, és a gyomor-bél traktus. Különös veszélyt jelentenek a kisgyermekek számára tervezett játékok, amelyek a szájukba húzzák a játékokat. Szerint a szakértelem az állami szervezet „Zöld Patrol”, amely lehetővé tette a próbavásárlások kínai játékok különböző régióiban Oroszország - Moszkva, Szentpétervár, a Volga-vidéken, az észak-nyugati és a Távol-Keleten, a 11 kiválasztott játékok négy nem felelt meg az egészségügyi előírásoknak. Ezért a legjobb vásárolni baba áruk iparcikk, ahol magas követelményeket támaszt a szállító és mindig van egy minőségi tanúsítvány minden egyes játék.
A kínai gyárak bezárásának fő oka az amerikai piac erős függősége. Sok éven át Kínában túl sok gyár volt versenyben a külföldi vevők ajánlataival, akik "irreális" alacsony árakat kértek. A nyertesek amerikai és európai fogyasztók voltak, akik olcsó kínai termékeket vásároltak.
A Xinhua ügynökség szerint idén 3.631 vállalat gyártotta és exportálta a csődöt, az összes kínai gyártó vállalkozás 52,7% -a. Érv -, hogy növeli a termelési költségeket, növelik a munkavállalók bérének és a növekvő vásárlóerő a jüan (a helyszínen http://www.newsru.com/russia/28oct2008/china_2.html).
Azonban a vonzereje az orosz piacon a játékok olyan tényezők miatt, mint a jelentősége a játék termékek, és társadalmi jelentősége, képes lesz fejleszteni a félelmek a szülők és a játékgyártók, hogy ideiglenesen megnehezíti a gazdasági helyzetet.
Különösen most, hogy a kormány nagy figyelmet fordított a társadalmi és demográfiai kérdések lakosság érdeklődik és úgy létrehozására irányuló erőfeszítéseket kedvező befektetési környezet, megerősítve szerepét a harcot a termelési, ellátási és értékesítése rossz minőségű, veszélyes a gyermekek egészségére és nem minősített termékek. A fő trend az orosz termelés fokozatos növekedése kapacitás, az átmenet a modern gyártási folyamatok, a termék bővülése, a bevezetése a külföldi márkák vonalak, és időben bekövetkező változások miatt a fogyasztói kereslet (az http://marketing.unipack.ru/349/ oldalon).

következtetéseket:
 A teljes mennyiséget az orosz részpiaca játékok (kiskereskedelmi árakon) kevesebb, mint 1% -a globális értékesítési volumene a termék, amely lehetővé teszi, hogy egy feltételezés, ami a kiaknázatlan meglévő potenciál ezen a piacon Oroszországban
 A hivatalos import a legnagyobb játékpiacot jelenti. Ebből következik, hogy a hazai játéktermelés aránya rendkívül kicsi. A piacon lévő játékok 70% -át Kína gyártja, Európában 20%. Európát Lengyelország, Németország és Spanyolország képviseli.
 A globális pénzügyi válsággal kapcsolatban új tendenciákat figyelhetünk meg a piacon: most egyszerű, olcsóbb játékokat vásárolnak, amelyek nem igényelnek külön értékesítési módszert. A szakértők szerint az olcsó játékok minősége romolhat, így importjuk nagy részét Kínából importálják.
 közül az orosz gyártók a játékok uralják a cég :. JSCB „Spring”, „Zvezda”, ZAO „Outlook” játékgyárának „Spark egyik legnagyobb külföldi gyártók és játékok szállítók az orosz piacon a cégek: Barbie, mint Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal barátai, LEGO Harry Potter Titkok Kamrája, Yu-Gi-Oh! Kereskedelmi Game Booster Pack Collection Tin
 A jövőben a keresletcsökkentés tendenciája folytatódni fog, és a nemzeti valuta leértékelődése miatt valószínűsíthető, hogy a behozatal jelentős csökkenése és a külföldi áruk magas részaránya miatt észrevehető áremelkedés következett be.

Macromedia. A gyermekjátékok piacának elemzése

Pozitív trendek a piacon gyermekjátékok tüntetni a következő információkat: a volumen szerinti RBC elemzői most becsült $ 670-720,000,000 egy év, és van egy nagy stabil növekedés az elmúlt években, amelynek mértéke megegyezik az átlagos mintegy 30%.. Nyilvánvaló, hogy mivel a pénzügyi válság piacait érintő fejlett és fejlődő országok, valamint a meredek csökkenése a hangerő a likviditás, amely megakadályozza a bankközi hitelezés, a feltételezett piaci növekedés egészére és az egyes szegmensek csökkenhet a következő években. Hosszú távon azonban a növekedési arányokat relevánsnak kell tekinteni. A mai napig az orosz piacon a játékok sokkal telítettség.

A piac az elkövetkező években átlátszatlan marad, mert ez még mindig nagy arányban illegális import és hamisított áruk (különböző becslések szerint, 60-70% -a import), ez különösen jellemző a játék szegmensben, amely elsősorban az importált Kínából és Dél- Kelet-Ázsia.

Ugyanakkor a Finam Management szerint a hivatalos behozatal a piac 80-90% -át teszi ki. Ebből következik, hogy a hazai játéktermelés aránya rendkívül kicsi - legfeljebb 10-20%. A legsikeresebb orosz gyártók gyermekjátékai azonban a világpiacon nagyon versenyképesek, és sikeresen exportáltak.

A gyártási országokban az orosz játékpiac szerkezete a következő: a piacon lévő játékok 70% -át Kínából, Európából 20% -ot és Oroszország 10% -ának termelik. Európa képviseli a következő országokat: Lengyelország, Németország, Spanyolország.

Az orosz piacon bemutatja a különböző típusú játékok és játékszerek, szerkezete jelenleg a következő: 40% babák és plüssállatok, 22% - a tervezők, 20% - a videojátékok, 8% - a technikai játékok (autó, motor és anélkül, stb.p) és 10% - társasjátékok és rejtvények.

Új trendek figyelhetők meg a kiválasztási tartomány: Most vásároljon egyszerűbb, olcsóbb a játékok, amelyek nem igényelnek speciális megközelítés az eladó, az eladó magyarázatát vagy funkciókat az előnyöket, amelyek lehet, hogy a gyermek a potenciális vásárló. A fiatal kémikus készletétől eltérően például a vásárlók tétovázás nélkül vásárolnak mackót.

A biztonság témája még mindig az első helyen áll. A COMCON TGI-Baby cégének kutatása szerint a vásárlók több mint 90% -a inkább biztonságos játékot szeretne, környezetbarát anyagból készült, fejlesztési funkcióval rendelkezik. Körülbelül 80% -ot az életkor-ajánlás és a tervezés határozza meg. Körülbelül a félig tartó tartósság, az árak és a boltok elérhetősége. Végül a megkérdezettek kevesebb mint egyharmada figyelmet fordít a származási országra, a márka presztízsére, a bónusz kuponokra és a kedvezményekre. De ahogy a baba nő, a szülők aggodalmai az egészségétől alábbhagynak, és a gyermek vágyai és a játék fejlődő lehetőségei előtérbe kerülnek. A COMCON tanulmány azt is kimutatta, hogy a 4-6 éves gyermekek 40% -a leginkább saját és 40% -át választja szülőkkel és rokonokkal együtt, a gyermekek 20% -a pedig a szülők által választott játékokat.

A gyermekjátékok orosz piacának következő fontos tendenciája a résztvevők több játék jelenlétét hívják egy sorban. A modern játékok egyre több játékot kombinálnak, fejlődnek vagy tanulnak, így a gyermek számára annyi lehetőség kínálkozik, hogy a szórakozás lehető legpontosabb legyen. Az ilyen körülmények jelentősen kibővítik a potenciális vevők körét, és a "bébi" tulajdonságok fejlesztéséhez "hasznos" tulajdonságokkal rendelkező játékok iránti kereslet növekedéséhez vezet.

2009-ben a játékgyártók szerte a világon csökkennek az eladások. Különösen a világ legnagyobb játéktermelője - a Mattel Inc., amely többek között a híres baba Barbie-t is gyártotta - pénzügyi mutatókat adott ki 2008-ra. Kiderült, hogy a vállalat nettó nyeresége 37% -kal, 379,6 millió dollárra csökkent - szemben a 2007-ben kapott 600 millió dollárral. Ezen kívül a portál BFM szerint 2008-ban a cégnek volt a legrosszabb az elmúlt 40 év, a karácsonyi értékesítés.

A résztvevők az orosz piacon, és a szakértők szerint a kereslet csökkenése és ennek eredményeként a leértékelés a nemzeti valuta valószínű csökkenése az import és az árak jelentős emelkedése miatt magas aránya a külföldi árut. Az orosz forgalmazók olyan körülmények között vannak, amikor nem lehetséges az árak emelése.

Nyilvánvaló, hogy a termékárak nagymértékben függnek a dollártól. Eddig nem minden áruház emelt árakat; a piaci szereplők azt mondják, hogy bár ez a probléma megegyezik, számos boltban megfigyelheted a választék hiányát. És a forgalmazók észrevették, hogy sok kiskereskedő közvetlenül, közvetítők nélkül vásárol árukat.

A válság kapcsán az olcsó játékok minősége is romlik, hiszen a legtöbb részesedést Kínából importálják. Számos kínai gyár már letöltött több ezer munkavállalót. Ezért a legtöbb kínai növény a túlélésre, most meg kell menteni az anyagokat, ahonnan a játékokat.

Az orosz játékpiac vonzereje - a játéktermékek jelentőségét és társadalmi jelentőségét befolyásoló tényezők miatt - képes lesz a szülők és a játékgyártók minden félelme előtt átgondolni az átmenetileg bonyolult gazdasági helyzet előtt. Különösen most, hogy a kormány nagy figyelmet fordított a társadalmi és demográfiai kérdések lakosság érdeklődik és úgy létrehozására irányuló erőfeszítéseket kedvező befektetési környezet, megerősítve szerepét a harcot a termelési, ellátási és értékesítése rossz minőségű, veszélyes a gyermekek egészségére és nem minősített termékek. Az orosz gyártás fő tendenciája a kapacitás fokozatos növekedése, a modern technológiai folyamatokra való áttérés, a választék bővítése, a külföldi márkák bevezetése, valamint a fogyasztói kereslet változásainak időben történő megválaszolása.

Kapacitása az orosz piacon a műanyag játékok, a magazin szerint „Igroprom”, több mint $ 293 millió., Bár növekszik évente 20-25%. A műanyag piacon ma létezik egy olyan ágazat, amelyben az új termelési szereplő valószínűsége meglehetősen magas. Oroszországban például nagy műanyag játékot gyakorlatilag nem gyártanak. Ez a szegmens fejlődik, szinte nem töltődik be. A termékek iránti kereslet az elmúlt két-három évben növekedésnek indult, és a nagyméretű műanyag értékesítése kétszeresére nőtt. A nagy méretű játékok fülke nem töltődik be, nagyon kevés játékeszköz van a piacon. A szakértők kijelentik, hogy a műanyag szektor telítődése még mindig nagyon, nagyon messze van, és a következő öt évben nem várható kevesebb növekedés. A játékpiacon nagy szerepet játszik a termékek minősége és ereje. Tehát, hogy adja meg a világpiacon az orosz gyártók a játékok meg kell dolgozni, hogy javítsa a minőségi jellemzők a termék csökkentett ciklusidő, játék piackutatás és a partneri kapcsolatok kialakítását beszállítók, ügyfelek, hatóságok.

A) A "Korablik"

A Hajó üzleteiben akár 1000 négyzetméter. m szinte mindent megtalál, ami a gyermekek növekedéséhez és fejlődéséhez szükséges.

A gyermekjátékok piacának elemzése és értékelése

A gyermekjátékok piacának kutatása és kapacitása meghatározása. Ismerkedés a piaci szegmentációval, a piac lefedettségének stratégiájának megválasztása és az áruk elhelyezése. Az áruk és a vállalatok versenyképességének javítására irányuló főbb módszerek figyelembevétele a piacon.

A jó munka elküldése a tudásbázisba könnyű. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázisot tanulmányaik és munkájuk során használják, nagyon hálásak lesznek Önöknek.

Hosted on http://www.allbest.ru/

Hosted on http://www.allbest.ru/

Az Orosz Föderáció Oktatási és Tudományügyi Minisztériuma

Szövetségi Oktatási Hivatal

FGAOU HPE "UrFU az orosz BN első elnökének. Jelcin "

A Gépépítő Vállalat Gazdaságtudományi és Menedzsment Tanszéke

a fegyelemről "Marketing"

a "A gyermekjátékok piacának elemzése és értékelése "

hallgató: Dmitrieva Yu.M.

Head: Dashkova Т.Е.

A munka kézbesítésének időtartama:

1. Az árupiaci kutatás

2. A piac szegmentálása

3. Az áruk és a cégek versenyképességének értékelése a piacon

A játék minden történelmi korszakban a játékhoz kapcsolódott - a vezető tevékenység, amelyben a gyermek tipikus megjelenése alakult ki: az elme, a fizikai és az erkölcsi tulajdonságok. Az egyes korszak sajátos történelmi feltételei azonban a játék tartalmára és a játékok irányára gyakorolt ​​benyomást keltenek.

A játék természetének változása az emberi történelem során világosan tükrözi a játék tényleges történetét, a társadalom fejlődésének története, a gyermek társadalmi fejlődésének története miatt. Szükséges tisztázni - az EA-t. Arkin az eredeti játékokról ír, és ezekre vonatkozik:

a) hangos játékok - hurkok, zuhatagok, harangok, csörgők stb.

b) motoros játékok - felső, labda, kígyók, a bilbock primitív változatai;

c) fegyverek - íj, nyilak, bumerángok;

d) ábrás játékok - állatok, babák képei;

e) kötél, amelyből különböző, néha bonyolult számokat készítenek.

A kereslet a játékok mindig ott van, és a nagy gyártók megpróbálják átvenni az ügyfelek érdekeit, hogy azokat a legújabb, világos, jó termék. A játékok gyártásával foglalkozó komoly cégekkel együtt a kisméretű játékgyártók is próbálkoznak azokkal, akik nem bánják magukat extra vizsgálatokkal. a szülők vásárolnak játékok gyerekeknek tervezett, senki zatarivatsya a gyermek a felnőttkorig, de a legnagyobb értékesítési csúcsok szeptemberében - az elején az iskola, karácsonyi ünnepek és a tavaszi, a végén a tanév elején a nyári vakáció.

Játékok gyermekek egy modern áruház megtalálható minden ízlést és a költségvetés, van egy nagyon drága modell, amely érték közelebb az autó értékét, vannak nagyon olcsó játék, amely kérjük a gyermek minden héten. A vezetők minden ágazatban a játék, és az eladók a gyermekek üzletek hangsúlyozzák a cég Lego Mega Blocks, Hasbro, Matell Zapf Creation. Akkor vegyél egy gyermek egy játék - például egy Barbie babát, vagy kölykök Babyborn, majd vásárolni játékokat az új és új kiegészítők, mégis a dolgok váltak bábok majdnem nagyobb, mint a gyermek. Ma a gyerekek korán kezdik elhagyni a kerekes székekkel, autókkal és bábokkal játszó játékokat, és a kerékpárokról számítógépre váltani. A gyerekjátékok egyre inkább interaktívak, korán ismerkednek a virtuális valósággal, és jobban szeretik az életet és a játékokat az interneten, mint a való életben. Az orvosok és a tanárok ébresztési - a hullám számítógépes megragadja a gyerekek egyre inkább korán, így kárt az egészségre, a teljes elnézés az ellenőrzés hiánya és a felnőtt téma.

Állatok is volt annak alakulását, és most a gyerekek tudják, hogy a baba meg kell sírni, enni, nevetni, írja a nadrágot, és az egyszerű, csendes TGYB kitéve nevetségessé. Fiúk tudom, hogy a tervezők kell motorok, mozgó alkatrészek szerelőrobotok, és az autók hasonlónak kell lennie az igazi, mozogni a konzol és a hangokat. Egyre inkább a játék jelképévé válik a presztízs és magas státuszú a tulajdonos, és gyakran a szülők vásárolnak drága játékokkal a gyermek nem az ő kora igényeit, és mindent látni körül a családi állapot. Ez, természetesen, a maga részéről nagyon káros a psziché, a gyermek, a vágy, hogy kitűnjön, feltétlenül a legjobb kísérteni őt a jövőben, figyelembe formájában egészségtelen törekvések és a társadalmi elvárásoknak.

Mintegy ugyanarra a játékra divatos mondani a következőket. A játéktermékek piacán az orosz játékok csak a szegmens teljes mennyiségének 10% -át teszik ki. A legtöbb gyerekjáték Kínában készül, és sok minta rossz minőségű, valamint olyan káros oldala, amely veszélyes lehet a gyermek számára. Ma, a gyártók megtanulták a sikeres marketing, és tudjuk, hogy a vevő Oroszország még mindig félnek a külföldi társaság nevét játékgyártás, de a rokonok, a nevüket, mint a „World of Childhood” elhitetni, nyugodt, a bizalom a minőséget. És közben a "World of Childhood" márkája egyesült számos délkelet-ázsiai ország termelőivel és kis gyártójával.

ppaz orosz gyermekjátékok piacát a termelők

A kurzus célja:

1. Vizsgálja meg a gyermekjátékok piacát és meghatározza e piac kapacitását.

2. szegmentálja a piacot, válasszon egy stratégiát a piac lefedettségéről és egy módot a termék forgalomba hozatalára.

3. Mérje fel a termék és a vállalat versenyképességét a piacon.

1. A gyermekjátékok piacának kutatása

A "Canpol babies" cég a gyermektermékek széles választékának gyártásával foglalkozik. A gyermekjátékok versenyét olyan vállalatok készítik: Lego, Mega Blocks, Hasbro, Matell, Zapf Creation és még sokan mások. Minden évben a verseny erősebbé és erősebbé válik, mert vannak új típusú és típusú játékok. Annak érdekében, hogy ez a verseny vezetője legyen, úgy döntöttek, hogy marketingkutatást végeznek, hogy megismerjék a gyermekjátékokban a fogyasztók stabil preferenciáit.

Company «Canpol babák» végez piackutatást gyermekjátékok, hogy megtudja, hogyan lehet jobb a ízlésének és preferenciáinak azok tulajdonságait, árképzés, a könnyű használat. Ki fogjuk terjeszteni játékkínálatunkat. Kérjük, adja meg az Önnek megfelelő opciót.

Köszönjük előre!

1. Vásárolsz gyerekjátékokat?

Ha pozitívan válaszolt, akkor folytassa az alábbi kérdéseket,

2. Vannak gyerekei?

C) Igen - három vagy több

3. Milyen gyakran vásárolnak játékokat gyermekei számára?

A) Havonta egyszer, egyet

B) havonta 1 alkalommal kétszer

B) havonta egyszer 3.

4. Melyik gyártót választja a játék kiválasztásakor?

A) "Canpol babák".

5. A márka számít neked?

6. Fontos a csomagolás tervezése?

7. Hol vásárolnak játékokat általában?

A) A könyvesboltokban.

B) Az online vásárláson keresztül.

B) A speciális.

8. Mennyi pénzt költhet a játékokra havonta?

B) 300-tól 1500-ig.

B) 1500 és 5000 között.

9. Milyen játékok vásárolnak gyakrabban?

B) Fiúknak.

10. Milyen játékokat érdekelnek a gyermeke?

A) Babák, autók.

B) Tervezők, piramisok.

11. Gyermeke kora

A) 0 és 1 év között.

B) 1 és 3 év között

12. Számít a játékgyártó országa számodra?